开始于20世纪90年代中后期的中国手机广告研究大都着力于创意分析与个案总结的思辩性研究，定量研究非常少。偶尔的一两篇定量研究也是集中在媒介投放分析和诉求点等具体某一个点上，相对系统性、实证性的关于手机广告的投放特点、创意表现及趋势变化的研究几乎空白。本文本着“跨年代，多角度”的原则，以等距抽样抽取1996—2004年《北京晚报》的493则手机广告为样本，采用内容分析的方法，对30个可以客观描述而又有参考价值的变量进行了统计分析。研究结果显示，1996年至2003年间，手机报纸广告在绝对数量上增长迅速，2003年后受各种因素的影响，相对增长速度比以前有所减缓。在广告投放上呈现明显的月份、星期差异...Research of Advertisement of mobile phone in china which began in the middle and latter period of 90s in 20th century almost focuses on creative idea analysis and sum-up of one case with little quantitative research. These quantitive researches focus on one point such as media-placing and advertising claiming. There is a space about systemic and positivism features of placing, creative idea and tr...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学学号：20033202
