世界上诞生第一例广告以后，广告就开始了长足发展，广告的呈现形式和承接载体在不断的更新变化，本文研究的就是一种目前使用很多且较为隐蔽的广告形式---电影中的置入式广告。本文主要由三个部分组成，由于在此之前国内几乎没有发现针对电影中的置入式广告的系统分析，所以在第一章本文首先根据前人的文献和自己的研究界定了电影中的置入式广告的性质，阐释了它的意义，为全文定下基调。接着详细分析了它的历史、形式以及与传统广告不同的特征，从而做到了对置入式广告的一个系统的总结和梳理。本文的第二章重点进行了电影中的置入式广告的效果分析，采取了调查研究的方法，选取《天下无贼》中的置入式广告作为研究对象，通过对消费者的调查揭...Since the birth of the first advertisement in the world, considerable progress has been made in advertising industry. The modes of and the media carrying advertisements have undergone constant changes. The purpose of the paper is to study a common but very hidden advertising mode---- embedded advertisement in movies. The paper consists of three parts. As there is almost no systematic analyses ...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学学号：20023202
