从厦门国际马拉松赛透视城市事件营销中的公关传播管理策略

Abstract

伴随着城市化进程的加速和WTO带来的经济、社会、文化、人才等资源的全球化，中国将被引入一场城市之争。从一定意义上说，区域经济竞争是企业市场竞争的升级，代表着未来经济发展的方向。在经济全球化背景下，单凭几家企业的孤军作战对城市及区域经济发展的作用极其有限，把未来竞争的基本单位定位于城市，进行城市营销，打造城市品牌形象，提升城市竞争力，其意义决不仅仅在于一座城市的发展，更深远的意义在于，一座城市的辉煌将带动整个相关区域形象的提升和区域经济的腾飞。 目前城市营销中广泛采用的、最引人注目的营销手段是事件营销，而公关传播又是塑造城市品牌形象不可或缺的利器，所以，本文的研究课题就从城市事件营销这一角度切...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学学号：20003200