网络现已成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。互联网以其特有的快捷性、海量性和交互性倍受广告主的青睐。新消费者作为一个新兴群体，正逐渐成为中国的消费主流。网络是新消费者的一种生活方式。新消费者对网络广告的态度，影响其网络广告认知、品牌态度和购买决策，直接关系到网络广告的传播效果。本研究着眼于新消费者的网络广告态度，采用定性研究与定量研究相结合的方法，在对前人的研究进行一定的分析和总结的基础上，对228名新消费者进行了网络广告态度问卷调查，目的在于分析我国新消费者的网络广告态度及其影响因素，并试图针对存在的问题探讨解决对策。研究结果发现，新消费者对于网络广告处于中性偏积极的态度...Nowadays, Internet becomes the 4th biggest advertising media after telecasts, newspapers, magazines, and the outdoor media. In particular, the Internet is famous as fast, broad and alternate, so it is favored by advertisers. New Customer is defined as a new group that it’s becoming the mainstream consumer in China. Internet is a new living style of New Customer. New Customer’s attitude toward Inte...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_传播学学号：2005130024
