从广告主角度探讨电视媒体的广告营销策略

Abstract

今天，随着上星卫视的不断增多、网络媒体及境外媒体的不断涌现，电视媒体的广告经营空间受到极大冲击;与此同时，作为电视媒体广告营销目标对象的广告主市场也发生了极大的变化，其广告投放行为越来越理性和挑剔，逐渐从过去的盲目型、粗放性转变为科学化、理性化，盲从将为越来越多的广告主所摒弃。 在当前这种竞争态势下，电视媒体的广告营销工作需要转变传统的营销理念，在重视和研究广告主的广告投放行为的基础上，制定科学合理的广告营销策略。本文在大量文献调查和个案访问的基础上，以2000年央视调查咨询中心所做的“企业在中央电视台的广告投放行为”的问卷调查为数据支持，利用整合营销传播中的4C原理，从满足广告主购买需求的...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学学号：19983200