经过二十多年，现代公益公告在我国逐渐取得了蓬勃的发展，不仅积累了丰富的实践经验，也取得了丰硕的理论研究成果。本文是从传播学理论入手对公益广告进行研究，在阐明广告的本质属性是传播的基础上，借鉴拉斯韦尔模式,从传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果五个方面对公益广告进行分析，并在分析的过程中与商业广告做必要的比较。目的是为了明确公益广告的信息传播本质，强调公益广告传播是典型的信息传播过程，符合传播的基本规律，深化对公益广告的认识和理解，加强公益广告的理论化和系统化研究。 从传播学的角度，我们对公益广告进行了如下分析：公益广告的传播者主要有政府、媒体、企业、社会团体和个人等。公益广告的内容...Modern public service advertising has developed prosperously step by step over the past twenty years in China, not only got lots of practical experiences, but also achieved remarkably in theoretical research. This paper studies public service advertising in China on the base of communication theory, takes Lasswell model after expounding the communication attribute of public service advertising, an...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_传播学学号：2005130023
