随着我国改革开放的不断深入，市场经济体制的不断完善，品牌并购以及合资活动的日益增多，品牌价值的重要性日显突出。品牌作为企业一项重要的无形资产，不仅反映了企业的发展潜力，也决定了企业在市场上的长期竞争力。如何合理有效地量化品牌资产的价值，已成为备受关注的一个课题。但是由于品牌价值构成的复杂性，现阶段国内外的品牌价值评估方法都存在各自的优缺点。本文在系统地研究传统的品牌价值评估方法以及国内外现有的较为经典的品牌价值评估方法的基础上，尝试建立品牌价值评估的新模型。 本文首先介绍了品牌相关的基础理论，界定了品牌的内涵以及对品牌的概念、特征进行说明，然后对传统的品牌价值评估方法和现阶段国内外经典的品牌...As the constant deepening of China's reform and opening up, the market economic system of China is improving constantly, brand acquisitions and joint venture activities are increasing day by day, brand equity is becoming more and more important. As an important intangible asset of enterprise, brand not only reflects the development potential of enterprises, but also deciding the long-term competit...学位：经济学硕士院系专业：经济学院财政系_资产评估学号：1552008115191
