虚拟社区是相对于实体社区的一个概念。它是人们经由网络这个媒体，根据共同的兴趣喜好、经验、专长或相似的背景，进行交流，分享信息，相互帮助，甚至进行交易等。虚拟社区的蓬勃发展引起了理论界和企业界的关注。对于虚拟社区的经营者而言，真正了解人们为什么会加入并经常参与虚拟社区，才能选择适宜的商业模式，开发出虚拟社区的巨大价值。 作者通过阅读文献，发现很多学者都分别从网民角度和社区经营者角度对虚拟社区参与动机以及社区商业模式进行了相应研究，但都缺乏对于二者的综合考虑。只有找到网民与社区经营者双方共同的利益重合点才能真正实现社区盈利。 作者以现有文献为基础，借鉴以往学者的相关研究，建立理论模型，利用实证...The concept of virtual community is opposite to the concept of entity community. People with common interests, experiences, specialties and similar background share information, help each other even trade with each other via internet. The virtual community's vigorous development has caused the theorist’s and enterprise's attention. As to the operator of virtual community, how to use the formidable...学位：管理学硕士院系专业：管理学院企业管理系_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理)学号：2005130119
