随着社会经济的不断发展，食品饮料消费不断升级，市场竞争日益激烈，尤其是对健康概念的食品饮料，各大生产厂家趋之若鹜。如何使自己的产品、自己的品牌在当今产品同质化非常严重而且激烈的市场竞争中脱颖而出？是众多厂商面临的现实并千方百计要解决的问题。 论文结合本人多年的实际工作经验，通过对饮料行业特别是果汁市场的现状进行分析，研究美汁源果汁从上市到当前成为果汁市场领导品牌的历程，运用市场营销的基本理论和基本方法，结合美汁源在果汁市场上的运作实例，从公司战略定位到美汁源品牌战略定位，剖析美汁源品牌上市前市场环境、市场营销策略制定、市场推广执行等。 论文研究的主要结论是：美汁源的目标市场为希望享受生活、...Food & beverage are continuing on the update along with the development of social economy and the inter-industry competition becomes sharp more and more. All suppliers are interested in the big cake and scramble for the market share, especially for healthy products. It is a tough-minded problem every supplier is facing how to make self products and brands stand out from the homogenous and high com...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA)学号：X200515512
