对创新扩散的研究基本上是在假定消费者之间无差异的情况下进行的，由于进行了一定的简化，研究与现实有较大的出入，所得的研究结论也不能有效地解释和指导实践。本文对消费者异质性特别是消费者偏好差异的相关研究进行综述，阐明在创新扩散的研究中考虑消费者个体偏好差异的必要性。此外，在创新产品的市场扩散中，网络效应和跟风效应是创新产品特别是数字信息产品被消费者采纳的重要影响因素。当消费者偏好存在差异的时候，网络效应和跟风效应作用下的创新产品是如何扩散的，这是一个值得研究的问题。 针对此种情况，本文站在消费者个体角度，从消费者偏好差异出发，就网络效应和跟风效应对创新产品的市场扩散影响进行研究。根据消费者之间的...The researches on innovation diffusion were essentially assuming that there is no difference between individual consumers, that is, without consumer heterogeneity. As a result of some simplification, the research was very different from the reality, and the conclusions couldn’t be used to explain and guide practice effectively. This thesis summarizes the study on consumer heterogeneity, especially...学位：管理学硕士院系专业：管理学院管理科学系_管理科学与工程学号：1772008115124
