随着数字时代的到来和微博的快速发展，微博在旅游营销中的应用越来越普遍，为旅游营销带来了新的变革和发展契机。旅游业是集吃、住、行、游、购、娱为一体的产业集群,它在区域经济发展中的巨大作用使得各地区纷纷出台扶持政策，并逐渐形成了地方政府主导旅游业发展的格局。各地旅游政府部门纷纷构建旅游市场网络营销平台，旅游业政府微博大量涌现,初步建立起了旅游局官博体系，并吹响了旅游微博营销的集结号。 微博营销已经成为政府旅游营销的重要手段，如何拓展微博营销价值空间，打赢这场战役，是企业面临的主要挑战。以往的研究更多地集中在微博的特性、微博在旅游业中的应用研究、政务微博研究。有关旅游官方微博营销策略的研究也多是定...With the coming of digital era and the rapid development of micro-blog, micro-blog is applied more and more widely in tourism marketing, brings change and new opportunities for the tourism marketing. Tourism industry is an industrial cluster of eating、living、transporting、playing、shopping and entertainment, it plays an important role in regional economic development ,so local governments issued man...学位：新闻与传播硕士院系专业：新闻传播学院_新闻传播学学号：1052011115294
