许多国际医药企业瞅准中国市场，纷纷将自己所生产的抗肿瘤药物投放于中国市场，这不仅带来了药品市场竞争的日趋白热化，还使得越来越多的医药公司开始意识到药品营销管理的重要性。那么如何进行抗肿瘤药品的营销管理？如何让中国消费者接受这些药品？如何抢占中国市场份额？这些问题成为了摆在国际医药公司面前亟需解决的问题之一，相应的抗肿瘤药品的营销管理模式显得尤为重要。格列卫药品（以下简称格列卫）在中国的上市推动了中国医药学界在分子生物学研究、应用和营销管理领域的进步。 格列卫在中国的上市推动了中国医药学界在分子生物学研究、运用和营销管理领域的进步，本文以瑞士诺华的格列卫在中国的营销管理为案例研究对象，通过对其...Many international pharmaceutical companies aimed at the Chinese market, and have produced and invested their anti-neoplastic drugs in the Chinese market, which not only bring the increasingly intense competition in the pharmaceutical market , but also result that more and more pharmaceutical companies realize the importance on pharmaceutical marketing management. How to do marketing management? H...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院_工商管理硕士(MBA)学号：1792010115065
