“竞争战略之父”迈克尔•波特指出，企业要想在市场竞争中生存，要么具有成本优势，要么实行差异化战略，有差异才能有市场，才能在同行业竞争中立于不败之地。在中国涂料市场，涂料产品也正作为一种生活方式的存在元素越来越受到消费群的强化，但受产能过剩、产品同质化、以及原材料涨价等诸多原因影响，快速扩张势头放缓，接下来的市场营销，必然是差异化的营销。 笔者多年来在华润涂料企业的营销工作中，深深感受到涂料营销差异化的重要以及差异化策略的选择困难。传统的市场细分方法，对当前的涂料差异化营销，起到的作用是微小的。 本文以价值链理论、营销价值链理论为基础，对华润涂料企业进行分析，构建了差异化营销价值...Michael Porter, "Father of competitive strategy", pointed out that enterprises should pursue either cost leadership or differentiation strategy in order to survive in the competitive market. It is the differences of products that bring market, thus could make them remain invincible in the competition. In the Chinese market, coating products are as one of the lifestyle elements which are enhanced b...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA)学号：1792011115088
