建设社会主义新农村,农民群众既是参与者,也是受益者,因而要充分走群众路线,广泛听取群众意见,切实尊重群众意愿,得到群众的支持和拥护。本文在对福建新农村建设的实际调研中,发现农民群众往往把发展乡村旅游和新农村建设紧密结合在一起,实现旅游发展和新农村建设协调发展

靳惠娟

魏敏

Xiamen University Institutional Repository

Th e o ry Re s e a rc h学 论理作者简介：靳惠娟（1982-），女，贵州省贵阳人，贵州民族学院旅游学院，助教，研究方向：旅游管理；魏敏（1975-），男，福建省厦门人，厦门大学管理学院，副教授，研究方向：旅游管理。福建旅游开发与新农村建设协调发展研究靳惠娟 1，魏 敏 2(1、贵州民族学院，贵州 贵阳 550025；2、厦门大学管理学院，福建 厦门 361005)一、引言在新农村建设中，要注意选择不同类型、不同层面、不同条件的村作为试点，根据试点村的区位特点、经济条件、文化特色、产业结构、人口规模等实际情况，稳步推进。对拥有丰富旅游资源的村落，实行旅游开发和新农村建设相结合，通过旅游资源的分层次开发，带动新农村建设。结合造福工程建设，实行合村并点、移民迁建等办法引导农村向城镇和中心村集聚；对具有文化旅游、生态旅游资源的特色村，实行保护修建整理的办法，把历史古迹、自然景观、生态特色和村庄融为一体，体现文化特色，着力培育真正具有示范价值的典型。基于上述原则，可以确定了旅游开发与新农村建设协调发展模式——农家旅馆式住宅小区。福建常太镇溪南村拥有国家级森林公园——虎崛山和省级旅游景点——九鲤湖，在这些地方建设农家旅馆式住宅小区，既为旅客提供具有农居特色的休闲场所，也给农民带来第三产业收入。众所周知，乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。乡村旅游在欧美发达国家已有百年以上历史，备受世界各国政府关注。新西兰、爱尔兰、法国等国家注重发挥乡村旅游的特色优势，把乡村旅游作为稳定农村、避免农村人口盲目向城市流动的重要手段，在资金、政策上给予大力支持；加拿大、澳大利亚、前东欧和太平洋地区的许多国家，都把乡村旅游作为农村地区经济发展的重要手段。我国的乡村旅游起源于上世纪 80 年代。截止目前，已建成的两万多个旅游景区（点），一半以上分布在广大的农村地区；截止到 2007 年底，由国家旅游局倡导创建的“全国农业旅游示范点”达 451 家，遍布内地 31 个省区市，覆盖了农业的各种业态；据测算，全国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过 3 亿人次，旅游收入超过 400 亿元人民币；“十一”和“春节”三个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占 70%，每个黄金周形成大约 6000 万人次规模的乡村旅游市场。而随着我国乡村旅游的加速发展，为了避免盲目性和重复建设的问题，就必须发挥乡村旅游的特色优势，这是乡村旅游开发的灵魂所在。二、原因分析福建新农村建设的发展，必须发挥乡村旅游的特色优势，因为乡村旅游的特色优势是促进社会主义新农村建设的有效途径。一是有利于促进农业产业化发展。有特色的乡村旅游能够有效地促进当地农业的产业化经营，带动农副产品和手工艺品加工、交通运输、房地产等相关产业发展。云南省腾冲县和顺镇通过发展乡村旅游，带动了第一产业、推动了第二产业、拉动了第三产业，进一步优化了农村产业结构，促进了经济良性发展。2005 年全镇实现总收入 2100 万元，比发展旅游前的 2000 年增长 147%。二是有利于促进农村生产发展和农民生活富裕。发挥乡村旅游的特色优势，增加旅游者，使许多农民成为旅游从业者，直接增加了农民收入。农民可以通过打零工、办旅馆、摆小摊、开餐馆、加工纪念品等方式增收，还可以通过参与乡村旅游项目的入股分红增收。四川省成都市锦江区三圣花乡着力打造“五朵金花”，发展乡村旅游，推动了农村的土地流转、农宅出租，带动了相关产业发展，2005 年全乡农民人均纯收入 6321 元，农民收入增幅首次超过了城镇居民。三是有利于促进农民素质提高和乡风文明。发挥乡村旅游的特色优势，可以随着城市游客的进入把城市的许多新信息、新理念带到农村，对农民素质和乡风民俗具有潜移默化的摘 要：建设社会主义新农村，农民群众既是参与者，也是受益者，因而要充分走群众路线，广泛听取群众意见，切实尊重群众意愿，得到群众的支持和拥护。本文在对福建新农村建设的实际调研中，发现农民群众往往把发展乡村旅游和新农村建设紧密结合在一起，实现旅游发展和新农村建设协调发展。关键词：旅游；新农村；协调发展中图分类号：F590.1 文献标志码：A 文章编号：1002—2589 （2009） 12—0112—02112Ke Xu e F a Z h a n g☆ 科 学 发 展 ☆影响，使学文化、学技术成了一些农民的自觉行动，许多村民学起了普通话、外语和电脑，全面提升了农民素质。江西省婺源县李坑村发展乡村旅游 5 年多以来，呈现出村风好、民心顺、积极向上的精神面貌。四是有利于促进环境保护和可持续发展。发挥乡村旅游的特色优势，可以通过开发和保护旅游资源，使广大农民兄弟有了很强的环保意识，促进了当地环境资源、生态资源和文化资源的保护，增强了农村地区的可持续发展能力。“乡土性”是乡村旅游的核心吸引力，也是乡村旅游的最重要的特色。保持乡村旅游产品乡土气息的浓郁性和真实性，是杜绝“变异迎合性”的基本保证。丽水乡村旅游开发必须立足在原有乡村旅游资源的基础上，重在用乡土文化和自然特色，以优秀创意设计出“他无我有，他有我新，他新我精”的乡村旅游产品。从“土”字上出发，从“新”字上下工夫，在乡村自然资源的基础上，溶进传统的民风民俗。如乡村旅游住宿等建筑要与农村整体氛围和谐统一，不论经济条件如何改善, 都不得将有特色的传统民居拆迁而整修成洋房，不主张建非本地风格、非本地取材的建筑。乡村旅游饮食以农村家常便饭等原汁原味的农家食物为佳；娱乐方面以各种民间娱乐艺术如舞狮、舞龙、鱼灯、唢呐吹奏、地方曲艺表演及畲族山歌对唱等为主，并尽量吸引游客参与其中，不要加入 KTV 等现代化项目等。此外，避免旅游产品雷同，“千村一面”现象，要以丽水多样化的乡土文化为核心，挖掘畲乡文化、香菇文化、红色文化、田鱼文化、廊桥文化、民居建筑文化、剑瓷文化、石雕文化、摄影文化等丽水特色乡村旅游文化资源，提高乡村旅游产品的品位和档次，力争“一村一品”，形成能代表本地特色的拳头产品和主导产品。可见，乡村旅游开发与新农村建设协调发展的重中之重在于如何发挥乡村旅游的特色优势，从而着重对吸引游客的重要生态因素进行建设，即将乡村自然生态环境、村落社区生态环境、农业生态环境、生态旅游产业因素(生态住宿、生态餐饮、生态购物、生态交通等设施与服务)与游客对自然生态环境的纯净度、优美度；对人文生态环境的“乡土味”、“地方性”、“民族性”；对农业生产系统的生态性和食品卫生的安全性越来越高的要求相适应，以提高市场旅游的生态品质，同时也可以加快福建省的新农村建设。三、政策措施实现福建省旅游开发与新农村建设的协调发展，必须以人为本，确保游客的“上帝”地位。由于部分游客和农户环保意识薄弱，乡村旅游可持续发展存在大威胁。如果在旅游开发建设中不注重环境保护，乡村旅游根本就谈不上可持续发展。也根本无法进行新农村建设。如果将一个工厂的污染视为点源污染，那么对乡村旅游而言，则是范围更大的面源污染，因而要尽快制订乡村旅游标准，强化从当地政府、社区到农户的环保意识，从上到下都形成环保理念。乡村旅游的开发标准中，尤其要注重非城市型旅游服务标准的制订。由于投资力度和经营主体水平上的差异，有的农家乐仅一户院落，有的则达上百亩，提供的服务也是千差万别，将繁多的农家乐、民俗宾馆加以归类，统一标准，将有利于加快乡村旅游产业化步伐。适合于乡村旅游的酒店标准，与城市内的星级酒店标准应该是完全不同的两个体系。这样更加有利于游客在享受乡村特色旅游的同时，权益得到保护。乡村旅游的一切活动都是围绕游客进行的，乡村居民在长期的生产生活中，形成了相对自由、不受约束的习惯，这与旅游接待服务的要求存在较大反差。乡村旅游标准化的实施，将有效引导农民从自我管理的农业生产节奏转向市场化服务接待，消除农民对服务工作的顾虑，强化服务意识，提高服务水平，逐步完成从第一产业向第三产业的过渡。以游客为中心，以标准化方式解决技术路径，应告诉广大的农户，未来乡村旅游的发展前景。分析未来乡村旅游的商业价值，大致分为三种模式：度假田园，引入国外城郊生态农业旅游景区土地租赁经营模式，开发分时度假生态休闲旅游产品；商务田园，在依山傍水的环境里，建造突出田园风尚的高档商务设施，在良田美景、湖光山色的环境中建造田园风格的商务会议中心；文化田园，深挖历史文化资源内涵，将地方特有的主题文化内涵赋予农业田园景观之中，打造特色文化田园，进而吸引文化品位较高的文化艺术创作者来此进行文化艺术创作和生态休闲体验。这些乡村旅游的规范和标准的制定和实施，将会满足不同游客的乡村旅游体验需求。因而，乡村旅游标准中也应针对不同市场需求层次划分田园环境等级区。生态观赏区主要针对大众观光市场，通过生态套养，使大片农田形成有机生态产业链，既丰富农业景观，拉长旅游时间，也丰富了郊野田园的活动内容；生态体验区针对生态体验市场，通过生态农业科考等旅游产品，开展生态农业科考项目，开发生态实验田、纪念性果园等景区；休闲度假区主要针对主题休闲市场，建造适合自驾车游客的汽车营地，开展汽车营地自助旅游项目，开发野营、登山、生态烧烤、篝火晚会、露天水幕电影、拓展训练等生态休闲活动，从而最大限度地满足游客对现场旅游的需求。并再次基础上，实现福建省新农村建设上一个新台阶。四、结论福建省新农村建设的发展，需要与旅游开发，尤其是乡村旅游的开发紧密地结合在一起，但整体上处于起步阶段，表现为大范围的粗多精少、小区域的雷同单一，亟需完善规划，分类指导，整体提升。相关部门尽快制定并完善乡村旅游发展规范与标准，加强对农村旅游发展和新农村建设的统筹协调，引导农民和村社开发确已具备条件的旅游资源。新农村建设强调保护环境和永续利用资源，避免造成旅游资源破坏。参考文献：[1 ]李天元.中国旅游可持续发展研究[M].天津:南开大学出版社,2004.[2]卞显红.城市旅游空间分析及其发展透视[M].北京:中国物资出版社,2005.[3]程称,朱生东.旅游市场营销[M].合肥:合肥工业大学出版社,2005.[4]张俐俐,杨莹.旅游市场营销[M].北京:清华大学出版社,2005.[5]王云才.乡村景观旅游规划设计的理论与实践[M].北京:科学出版社,2004.[6]田玉堂.度假村的理念与操作实务[M].北京:中国旅游出版社,2003. （责任编辑 / 田苗）经 济 研 究J i n g J i Y a n j i u113

福建旅游开发与新农村建设协调发展研究

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