Associazione per lo Sviluppo del Distretto della Sedia (ASDI Sedia

Piemonte, Carlo

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L’ASDI e le politiche di governance per lo sviluppo per il Distretto della SediaCarlo Piemonte, direttore Agenzia per lo Sviluppo del Distretto Industriale della Sedia –Italian Chair DistrictSulla base di tali finalità, l’ASDI ha realiz-zato nel corso degli ultimi anni delle impor-tanti attività con l’obiettivo di rinnovare il Di-stretto della Sedia e far conoscere al mondo le capacità produttive che esso è in grado di esprimere. Tutte le iniziative per il rinno-vamento del Distretto si sviluppano a parti-re da cinque assi principali che, definiti dal Consiglio di Amministrazione della società, delineano gli ambiti di attività entro i quali impostare le azioni per lo sviluppo competi-tivo del Distretto della Sedia.1. Formazione e sviluppo del territorioIl sostegno della formazione è fondamen-tale per garantire la continuità lavorativa in un territorio che necessita di personale sempre aggiornato e pronto a rispondere alle esigenze del mercato. La valorizzazione delle professionalità e lo stimolo al migliora-mento, sia dei lavoratori che degli imprendi-tori locali, hanno spinto l’ASDI ad organizza-re diverse attività orientate alla formazione professionale e manageriale.Grazie all’impegno dell’ASDI è stato rea-lizzato un importante progetto di rinnova-L’Agenzia per lo Sviluppo del Distretto In-dustriale della Sedia è la società preposta alla promozione dell’evoluzione competitiva del distretto offrendo servizi a supporto dei processi innovativi delle imprese localizzate nell’area distrettuale.Concepita dalla Legge Regionale 4/2005, l’ASDI Sedia annovera tra le sue finalità la promozione della cultura del distretto inte-sa come risorsa importante da preservare, mezzo di educazione e formazione; la pro-mozione dell’immagine distrettuale quale ri-sorsa fondamentale per rafforzare all’interno l’identità della comunità locale e all’esterno il confronto e lo scambio culturale, commer-ciale e produttivo; l’aumento della capacità di innovazione delle aziende anche attraver-so la diffusione delle tecnologie dell’infor-mazione e della comunicazione; l’aggrega-zione di imprese finalizzata al rafforzamento competitivo e alla cooperazione; lo sviluppo e la valorizzazione del fattore imprenditoria-le e delle altre risorse umane del distretto attraverso attività di istruzione e formazione mirata; l’internazionalizzazione delle impre-se e la penetrazione in nuovi mercati.mento dell’immagine dell’IPSIA A. Mattioni – Tecnologie ed architetture per il Legno – tramite il quale è stata promossa l’impor-tanza della formazione professionale nel mondo del legno. Workshop, laboratori ed incontri divulgativi sono stati inoltre orga-nizzati presso l’Istituto che, con la sua sede nel cuore del Distretto, rappresenta la conti-nuità ed il futuro del nostro comparto. Oltre alla promozione dell’Istituto professionale, l’ASDI è membro attivo del Comitato di Pilo-taggio del Polo Legno-Arredo, una iniziativa coordinata dal Consorzio Formazione Friuli che rappresenta una importante opportuni-tà per aggiornare e specializzare, con corsi post-diploma, quanti vogliano approfondire le proprie conoscenze.Per lo sviluppo del territorio risulta parti-colarmente significativo lo studio realizzato dall’Università degli Studi di Trieste, Facoltà di Architettura, attraverso il quale vengono proposte nuove e inaspettate visioni del terri-torio distrettuale. Dal riutilizzo degli edifici in-dustriali per scopi residenziali o di ospitalità, alla ridefinizione di intere aree attualmente in stato di abbandono, lo studio offre una 11campo dell’innovazione e della ricerca sia in campo tecnico che ambientale.Tra le attività intraprese è significativa la partecipazione dell’ASDI alla realizzazione del “Laboratorio test imballaggi”, il cui obiet-tivo è quello di fornire alle aziende un nuovo strumento per verificare la solidità dei propri imballi e permettere ai ricercatori di studiare nuove forme e nuovi materiali per la prote-zione delle merci durante i trasporti. La col-laborazione con il CATAS ha inoltre portato alla realizzazione del progetto “Valutazione attenta analisi del territorio e suggerisce delle interessanti strategie di riutilizzo di un patrimonio immobiliare che appartiene al Distretto e che può offrire numerose oppor-tunità di rinnovamento per gli anni futuri.2. Tutela dell’ambiente e sviluppo tecnologicoDall’importante collaborazione con il CA-TAS, il centro ricerca/sviluppo e laborato-rio prove nel settore legno-arredo con sede nel Distretto, sono nate nel corso degli ulti-mi anni delle interessanti iniziative sia nel di impatto ambientale delle sedie del Di-stretto” tramite l’analisi del Ciclo di Vita LCA – Life Cycle Assessment – della produzione distrettuale; una iniziativa che ha visto il di-retto coinvolgimento di un gruppo di aziende del Distretto con l’obiettivo di valutare le mi-gliori procedure ambientali di gestione del processo produttivo. 3. Certificazioni di processo e di prodottoIn un mercato sempre più dinamico e glo-bale è fondamentale proporsi al mondo con un sistema produttivo certificato da una nor-mativa internazionalmente riconosciuta. Sulla base di tale premessa sono stati rea-lizzati due importanti progetti che rappresen-tano, ad oggi, una novità all’interno dell’in-tero panorama produttivo nazionale: Filiera ISO 9001 e GREEN DISTRICT – La garanzia di una Filiera produttiva certificata FSC®.Filiera ISO 9001 è un progetto ideato e gestito dall’ASDI con l’obiettivo di incremen-tare la collaborazione fra le aziende della Fi-liera diffondendo una vera e propria cultura della gestione aziendale certificata, oggi im-prescindibile per affrontare la concorrenza ed il mercato. Nel sistema di certificazione multisito Filiera ISO 9001, l’ASDI Sedia si Ingresso IPSIA A. Mattioni, San Giovanni al Natisone 12            deciso di premiare l’innovazione delle im-prese aderenti al progetto Filiera ISO 9001 con un particolare rating di filiera in grado di agevolare l’accesso al credito. Dopo una prima edizione che ha visto certificare con questo sistema ben 12 aziende, l’ASDI ha deciso di riproporre l’iniziativa portando alla certificazione altre 9 aziende completando così l’intero panorama delle lavorazioni in-terne alla Filiera produttiva distrettuale.Le novità introdotte con la Green Eco-nomy stanno, inoltre, trovando il Distretto della Sedia pronto a raccogliere la sfida grazie alla storica capacità di modellare il legno. Al fine di garantire all’acquirente l’utilizzo di legno proveniente da foreste gestite in modo responsabile, l’ASDI Sedia ha promosso e realizzato il progetto GREEN DISTRICT – La garanzia di una Filiera pro-duttiva certificata FSC®. La certificazione della Catena di Custodia secondo il protocollo internazionale FSC è particolarmente richiesta nei mercati più maturi, maggiormente sensibili ad un utiliz-zo responsabile delle risorse naturali.L’iniziativa, promossa dall’ASDI Sedia e resa possibile grazie all’importante atti-vità della Dott.ssa Roberta G. Antonioli e rende garante dell’applicazione del Siste-ma di gestione della Qualità nelle diverse Aziende, secondo uno schema comune, pro-gettato e costruito in collaborazione con le Aziende stesse nel rispetto della norma di ri-ferimento UNI EN ISO 9001. Le Aziende ade-renti hanno, infatti, frequentato un corso di specializzazione volto al miglioramento del-la gestione aziendale, impegnandosi con-cretamente nella ristrutturazione o nel con-solidamento delle pratiche aziendali in un percorso di crescita imprenditoriale orienta-to al continuo soddisfacimento del Cliente. Pionieristica nel suo genere, l’applicazione di un sistema di certificazione multisito alla filiera produttiva distrettuale sta attirando l’attenzione di molti attori del territorio. Tra di essi si segnala in particolare la Banca di Credito Cooperativo di Manzano, la quale ha dell’Ing. Mario Moretti, ha permesso ad un numeroso gruppo di aziende distrettuali di essere accompagnate in un percorso di for-mazione e adeguamento che le ha condotte al conseguimento della certificazione FSC e a poter proporre al mercato una seduta in legno eco-friendly.Mediante questo progetto si è di fatto rad-doppiato in un unica volta il numero delle aziende certificate Catena di Custodia FSC® nel Distretto della Sedia, senza contare che i partecipanti, essendo per loro natura profondamente legati in una logica di filie-ra produttiva, pongono le basi per facilitare il diffondersi di principi della corretta e re-sponsabile gestione del legno.4. Italian Chair District live  Dai prodotti di ricercato design alle sedie moderne, dalle poltrone in pelle alle sedute da ufficio, le aziende del Distretto sono in grado di esprimere la propria capacità pro-duttiva con una straordinaria varietà di pro-dotti d’arredo. Comunicare nel mondo l’esi-stenza di questa realtà è uno degli obiettivi principali per i quali l’ASDI sta lavorando.Grazie alla cooperazione con gli altri Enti ed Istituzioni territoriali, nel corso di questi Il marchio Italian Chair District 13anni il Distretto ha partecipato a numerose manifestazioni ed esposizioni con il marchio Italian Chair District. Presentato nel febbraio del 2011, questo brand sta divenendo sem-pre più un riferimento per la visibilità inter-nazionale di questo comparto produttivo. Le principali occasioni di promozione dell’Italian Chair District hanno infatti sempre visto il coinvolgimento delle diverse realtà produtti-ve, proponendo delle esposizioni tematiche o settoriali a seconda del contesto. Una tra la più importanti iniziative di pro-mozione ed incontro realizzata nel corso di questi anni è di certo l’Italian Workshop De-sign: una settimana di eventi che coinvolge 8 giovani designer, provenienti da 8 diverse na-zioni, chiamandoli a lavorare a stretto contat-to con 8 aziende del territorio per sviluppare nuove idee progettuali da proporre al mer-cato internazionale. Durante la settimana del Workshop vengono proposte al pubblico esposizioni, incontri e aperitivi negli showro-om delle principali aziende del Distretto po-nendo il nostro territorio al centro del dialogo sul design e sulla creatività internazionale. Dopo il successo della prima edizione, che ha visto un attivo coinvolgimento delle impre-se e la partecipazione di importanti nomi del design quali Carlo Colombo, Matteo Ragni e lo Studio Blumer, l’edizione dell’IWD 2012 ha coinvolto un sempre più numeroso pub-blico proponendo il tema “design contamina-tions”. Realizzata in partnership con la Ca-mera di Commercio di Udine, l’IWD 2012 ha messo nuovamente a confronto gli 8 giovani designer internazionali, selezionati da Fabri-ca, con maestri quali Sam Baron, Alterstudio Partners, Martino Gamper, Luca Nichetto, Marco Torchio, Elio Fiorucci.Particolarmente importanti per il compar-to sono, inoltre, le presenze alle esposizioni di settore. Dalla partecipazione al WohnDe-sign nella splendida cornice dell’Hofburg di Vienna, alla Fiera Casa Moderna di Udi-ne con uno spazio di oltre 150 metri qua-dri; dall’esposizione Rosazzo da Rosa nella Esposizione 24x8 – Casa Moderna, Udine, 201114suggestiva location dell’Abbazia di Rosazzo, allo stand della Regione FVG della BIT di Mi-lano, l’Italian Chair District è stato presente con una esposizione di prodotti per creare delle ambientazioni suggestive nelle quali esaltarne le capacità produttive.Il Salone del Mobile di Milano, fiera di ri-ferimento a livello mondiale per il settore arredo, ha visto il Distretto impegnato negli ultimi anni nella realizzazione e distribuzio-ne della Guida Italian Chair District, un utile strumento di promozione che ha permesso ai visitatori del Salone di trovare agevolmen-te le oltre 45 imprese inserite ogni anno all’interno della Guida e riconoscibili nei pa-diglioni grazie ad un segnale unitario posto all’interno del proprio spazio espositivo. Oltre alle attività all’interno della Fiera, il Distretto si è presentato nel 2012 con un importante Fuori Salone all’interno del-lo spazio MOST (Museum Of Science and Technology), curato da Tom Dixon, con una collezione di 12 prodotti disegnati da Fabri-ca, il Centro di Ricerca sulla Comunicazione del Gruppo Benetton. Attraverso l’abilità dei designer di Fabrica di interpretare le capaci-tà produttive delle aziende distrettuali, de-clinandole in nuove forme di design, il pro-getto si è posto l’obiettivo di far conoscere al mondo le qualità produttive che  la realtà distrettuale è in grado di esprimere nelle di-verse lavorazioni della filiera.Le attività per la promozione dell’Italian Chair District sono sempre in continua evo-luzione, cercando di sviluppare nuove so-luzioni con l’obiettivo di incrementare ulte-riormente l’attenzione per il Distretto e per i prodotti realizzati. 5. Aggregazione e cooperazioneIl Distretto della Sedia è principalmente formato da un complesso di piccole e medie imprese che, con tenacia e dedizione, realiz-zano dei prodotti di eccellenza da proporre al mercato. Considerate le attuali dimensioni delle aziende del settore arredo locale, fare si-nergia e mettere in contatto le competen-ze è sicuramente strategico per innovare e scoprire nuovi mercati. Per raggiungere tale obiettivo, l’ASDI si è impegnata a proporre al territorio numerose iniziative per valorizzare le diverse capacità promuovendo al tempo stesso una immagine unitaria. Searching for Cassiopeia Collection by Fabrica, Milano, 201215Il progetto, che ormai è diventato un sim-bolo di questo territorio, è la Cattedra Papale donata a Papa Benedetto XVI per l’Ostensio-ne della Sindone del 2010 a Torino. Per la creazione di tale opera sono state coinvolte ben 47 aziende del nostro territorio in un percorso produttivo che ha impegnato il Distretto per oltre tre mesi. I benefici di questo progetto sono stati mol-teplici: in primo luogo la realizzazione della Cattedra ha creato un nuovo spirito di coesio-ne e cooperazione tra i produttori del territo-rio, aprendo le porte per il successo di nuovi progetti di cooperazione quali il già citato Fi-liera ISO 9001; secondariamente, ha fatto co-noscere le capacità lavorative del territorio ai produttori di arredi sacri presenti nel mercato internazionale permettendo ad alcune azien-de del Distretto di diversificare la propria pro-duzione; infine, il percorso di realizzazione della Cattedra Papale è diventato una mostra fotografica e video che, sia a livello nazionale che internazionale, viene di frequente richie-sta per esposizioni temporanee in musei o gallerie d’arte. Ma l’aggregazione non si limi-ta alla produzione di un singolo prodotto. Sempre nel corso del 2012, il Distretto è stato tra i protagonisti di Happy Business To You, prima fiera del contract organizza-ta a Pordenone nel mese di febbraio. Con una superficie di oltre 700 mq, un gruppo di aziende del Distretto si è proposta ai vi-sitatori, principalmente specificatori e buyer esteri, con una immagine coordinata, pre-sentando le proprie produzioni all’interno di uno spazio espositivo che non prevedeva barriere tra una azienda e l’altra, lasciando così liberi gli interessati di spostarsi facil-mente all’interno del “Distretto”. L’iniziativa è stata inoltre una interessante occasione per coniugare l’eccellente produzione eno-logica della nostra Regione al mondo dell’ar-redo grazie alla serata “Welcome, Take a Drink”, attivando così delle importanti leve di marketing territoriale per promuovere l’in-tero comparto verso gli operatori esteri.Il connubio tra vino e arredamento trova nuovamente spazio nell’esposizione perma-nente all’Aeroporto di Trieste in un tempo-rary showroom chiamato “Wine & Design in FVG”, dove le aziende del Distretto, a rota-zione, possono esporre una selezione dei propri prodotti e così far conoscere l’eccel-lenza distrettuale.La cooperazione tra aziende sotto l’inse-gna dell’Italian Chair District, continua all’in-terno del nuovo sito internet <www.italian-chair-district.it>, dove è possibile scoprire tutte le informazioni relative al Distretto della Sedia e trovare facilmente le aziende locali grazie ad una semplice interfaccia che permette di consultare una banca dati di ol-tre 300 imprese. Tra gli interessanti strumenti che è pos-sibile utilizzare all’interno del sito ci sono: lo spazio “3D Elements”, dove poter trova-re una banca dati dei prodotti in formato 3D da poter scaricare e inserire nei pro-getti di arredamento; il Magazine “Take a seat”, con contributi realizzati da giornali-sti, architetti e designer italiani e stranie-ri; la sezione  “Welcome Desk”, per richie-dere l’assistenza dell’Italian Chair District nell’organizzazione di una visita alle impre-se del territorio; il settore “Filiera”, dove trovare tutte le informazioni sulle aziende certificate ISO 9001 e GREEN.L’ASDI Sedia, grazie alla partecipazione attiva delle imprese del Distretto e al soste-gno fornito dalla Regione Friuli Venezia Giu-lia, ha potuto intraprendere in questi anni un percorso di rinnovamento dell’intero si-stema produttivo distrettuale, consentendo alle aziende di conseguire certificazioni di 16processo o di prodotto e rafforzando l’imma-gine collettiva grazie al marchio Italian Chair District. La cooperazione e l’aggregazione sono ormai diventate delle prassi consolida-te per la realizzazione dei progetti dell’ASDI, permettendo così di raggiungere degli obiet-tivi sempre più ambiziosi e significativi per lo sviluppo competitivo dell’intero Distretto della Sedia.Welcome, take a seat.Italian Chair District a Happy Business to You, Pordenone, 201217

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