Реклама з потужними цифровими можливостями сьогодні посідає чільне місце серед тем дослідження у соціальних комунікаціях, а отже й погляди на неї далеко неоднозначні. Усе ж однією
із великих проблем є застосування етичних базисів у Digital-рекламі. Мета статті полягає у вивченні Digital-реклами як концептуального явища та етичних принципів її використання в українському інтернет-просторі.
Такий вид комунікації, як Digital-реклама спроможний здійснювати одночасно не лише подачу
самого тексту рекламного звернення, але й інтерактивну візуалізацію впроваджуваного якісного
динамічного об’єкта, що міститься уже у форматі цифрового контенту на інформаційному носієві кожного юзера. Digital-реклама розглядається як окремий жанр мережі, вона перетворюється
у самостійну форму комунікації, у якій проблему становить вивчення етичних аспектів її впровадження.Introduction. Nowadays, advertising with its powerful digital opportunities is among
urgent research topics in social communication, and, therefore, viewpoints on it are more
than ambiguous. Still, one of the urgent issues is the use of ethical basis in digital advertising.
Relevance and aim. Modern trends of information society development require constant
research dynamics of social and communication processes. Hybridization of Internet genre
studies is developing, and, therefore, all communication platforms without exception are
changing. Internet advertising is believed one of them. The article aim is to study digital
advertising as a conceptual phenomenon and ethical principles of its application in Ukrainian
Internet space.
The important methods of scientific research are the analysis of scientific literature and
systematization of knowledge of the issue; the method of comparison, which has become the
basis of the general judgment as to the relevance of research object; scientific cognition,
which has allowed to draw conclusions about the studied material; method of sociological
survey, which has given the basis to analyze the views of Ukrainians on advertising ethics.
Results. Such type of communication as digital advertising is able to represent
simultaneously not only the text of an advertising message, but also the interactive
visualization of an implemented high-quality dynamic object, which is already in digital
Образ. – Випуск 1 (30) ‘2019
– 60 –
format on an information carrier of each user. The rapid development of digital advertising
as a genre multimedia unit depends directly on the settings of the digital environment.
Conclusions. Digital advertising should be considered as a separate Internet genre. It is
becoming not just a full-fledged genre now, but it is transforming into an independent form
of communication, which ethical aspects of implementation is a research issue. The following
principles will resolve the ethical issues in advertising: publication in popular communities;
promotion using the built-in advertising system of a social network; compliance with global
regulations and principles; not to use unauthorized texts; development and implementation
of own advertising code by Ukrainian advertisers
