Comunicació política i estratègia electoral: Xavier Trias i les eleccions municipals del 22 de maig del 2011 a Barcelona

Abstract

En les eleccions municipals del 22 de maig del 2011 el candidat de CiU es va imposar a les urnes. En el seu tercer intent des del 2003, el veterà polític Xavier Trias aconseguia derrotar el PSC, que controlava l'Ajuntament des de l'any 1979, quan es van celebrar els primers comicis locals de la nova etapa democràtica. Seguint propostes d'anàlisi provinents de la comunicació política i el màrqueting, aquest article indaga les raons de l'èxit del candidat nacionalista: les fortaleses del candidat (diàleg, empatia, experiència), la selecció d'eslògans rellevants i simples («L'alcalde de les persones», «El canvi en positiu» i «Tu&Trias»), una campanya transversal en la qual es va potenciar l'organització de trobades directes amb públics objectius (reunions, col·loquis, dinars), la difusió d'informació a través de periodistes i mitjans de comunicació tradicionals, i una estratègia activa a Internet i les xarxes socials.In the municipal elections of 22 May 2011, the candidate of the Convergence and Union party (CiU) won in the polls. In his third attempt since 2003, Xavier Trias managed to defeat the Catalan Socialist Party (PSC), which had controlled the City Council since 1979 when the first local elections were held in Spain’s new democratic era. Applying analysis proposals based on political communication and marketing, this paper explores the reasons for Trias’s success: his strengths (dialogue, empathy, experience); the use of simple relevant slogans (“The mayor for people”, “Positive change” and, in a play on words in Catalan, “You&Trias”/ “It’s Up to You”), and a transverse campaign focused on personal meetings with target groups through gatherings, discussions and lunches, on the dissemination of information through journalists and traditional communication media, and on an active Internet and social networks strategy