Donato, Anna

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Una escuela de eswparitismo 
En Europa y en Ambrica hay varias escuelas de escaparatis- 
mo, pero la m& moderna, a nuestro entender, es la que se halla 
en Suiza, casi bordeando el lago Leman. Estudiantes .de todo el 
mundo qcuden a ella, atraídos por la t0cnica y estilo de 10s esca- 
parates del país helvbtico, que, segdn dicen, es el primero en 
crear las normas báslcas que deben regir siempre la decoraci6n 
de una vitrina. Así, a 10s pocos meses de tener el'diploma en el 
bolsillo, uno se da cuenta de io que realmente conoce bien son 
todos 10s trucos, toda la mecdnica que puede precisar el montaje 
de un escaparate: la tecnica no es ya un problema. 
Las manos, acostumbradas a toda clase de trabajos manuales, 
saben ya confeccionar unos pliegues a la manera rnds ordenada 
y limpia, pero desconocen todavía cusal es la clase de pliegue que 
la ropa y el ambiente total del escaparate precisan. Recuerdo de 
all1 la importancia que daban a 10s grupos armbnicos formados 
por 10s artículos; la necesidad de que todo estuviera pulcro, de 
que el escaparate contara con un centro de atencibn. Algo as1 
como la masa cúspide que sirva de eje y aguante a las otras mds 
pequefias. Con todos estos principios, 10s profesores de Vevey 
van dando cada afio a sus alumnos el sentido de la distribucib 
de las masas. Lo importante, segdn ellos, es conseguir 01 equilibri0 
ante 10s ojos del espectador. Todo esto es cierto y sirve, pero dicho 
eguílibrio viene determinado solamente por 10s grupos de artícu-- ' 
los, sin tener ep cuenta la po~ible~penonalidad y vida que Qstos, 
aunque parezca raro, poseen. Fem es $610 gracia al continuo 
trato con ellos que uno aprecia aigo mds intimo que su simple 
forma exterior. 
La decoraclcln d6 escaparates en nuestro pals 
Lo primero que a uno Ir choca en nuestras tiendas es la insis- 
tencia, por pqrte del decorador, en buscar un elemento decorativo 
que acompaííe el objeto a vender. Es una idstima que a dste no se 
le tenga en su justa estima. Los escaparates de nuestra ciudad 
estdn ilenos de artículos y decoraci&n, y d l o  en aigunos estable- 
cimientos saben' dejar en segundo tbrmino lo puramente decora- 
tivo para mostrar al público, no la originalidad de aqubllo, sino 
la mercancía que,.a fin de cuentas, es la primera de !as exigencias 
de un escaparate. Y es que, en principio, a un decorador le es 
diflcii olvidar qu8 hay una serie enorme de cosas bellas y quiere 
a toda costa mostrar que existen y que las conoce. Y asl, embele- 
sado en el elemento decorativo, se olvida de que hay'un pobre 
podrd entances apreciar las Uneas que realcen la forma y funci6n 
del pragrcas? Que vien, a ser lo rnbmo que decir: 1c6m De dard 
vida1 He aquí otra de las exigencias del escaparcate, ya que el 
objeto en sí deberla ser el Onico demento decoratlvo y, caso de 
atstir el tema decoaatko, Cte debe depender totcrimente del o b  
e*; no aniquilar10 con su espiendoroso presenela, sino ser olgo 
aIgo pMstlcamente subordindo a bI y con la sola y Bnica pro- 
> , .:- tsnsihn de rwlzarlo. ."C.:. -:
+-.4 7, 
La tendenda a llamar la atenck6n del p6blico por medta wgg - 
. -s, 7 
la expoJcih, por ejernplo, de una porcelana de kos M 
rrna vitrina de bolsot, es demasiado fdcil y carece de bas 
no ¿a &ro resukdo que arrancar al espectador expresi 
como: ¡Que nzoravllla de jarrbn! IY es autbntlco! {La 
que costard! )Ser& alquilado?, etc. N i  que decir tiene que, despw 
de todo esto, el artlculo potsard a segwndo termino por no 
al dltimo. Otro contrarentido, si se tlene en menta qqw e1 p 
personaje es drmpre lo que se pretender vender. 
MdF desagradable es todavla observar el excw  de 
cancla en peso que en nuestras calles estentan la mayo 
las vitrinas. Para que esto sea p~sible, el comeackante a 
aAqul queda un vaclo, habrd que Ilenarlo; ya sa sobe, ta gmie 
compra lo que ve>>. Y en este ÚMmo cato es en Eo Onlco que tkene 
mzbn. Y puede preguntarse: les p l b l e  distinguir dentro &e eate 
-.-:.. 
- ,  --... 
1 Il I 
. ,--1 
maredgnum toda la personaldad y cualidades de un sdku ld  ;:.-: 
- -. = d  
La vista, ante tal, atiberrarniento, queda cansada de ir de ac6 :;-L-,j *".-- 
para all4 mn la intencib de querer abarcar10 todo, y lo que -.-- 
h=?&< 
ocurre es q w  no ve niada en definitiva. Al alejarse del escaparacte, <.i$ "-,J 
lrno recuerda haber viste mucho, pero no se& apaz de- evocar. - 
nlmgdn objeto c a  predsi6n. 
Es sgncllk colmprobar que el ar*t[culo pierde Empoirtamcla 
calidad .al rm tener para s1 solo un lugar y espaeio #bre par 
............ 
- . 
respirar, porque bl precisa de un Iugar papa dejar sentir su 
fuencia y que dsta M se halh omoMgumla pol  d artfLcuIo 
Elirn)nando d atiborram)ento, se tendrd que encontrar f& 
exacte para.eade cesa, ela suya>l, aquella que acentQe 
expral6n. 
. .  
Fdma, fkl.lzci4n y vida del &jets 
..... 
y&y-.-l 1 
Laeforma del objeto depende de su funcE6n. por ollo la dtiea:$1;%?:? 
.Zy+:. 
debe estar Intimarnente ligala a dicha función. 
.. +,:-L>:.-:, . L.';: . 
.- - 
.-A -.-.a SI la belleza U n a  dada en pa& p r  Ia fuldbn, la pnanta-sszc~(~l 
dt5n del ohista ante el pfiWco ha de ser de manem .a@ d etaec.=@ 
paraguas a exp*er, y, ..-~-::.--- lo que . - , y ~ ~ ~ ~ ~ ~ ; , ~ ~ ~ ~ , . z . - . r  es ppor, no -.:.,-. lo mka : siguiera. ~C6mo 
- *. ?->...:,,..-y.--. . . . . .  ..
.:. .-.-u *i-. 
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- 
rricuto potee vida en cuanto slrve para aquell0 por 10 cua1 gusto frances e italiana. Teniendo en cuenta que se Ir considera 
na s~tao creada. La mano del decorador debe colocar el objgto 
en este sentido de asu vida*, maltando su krma estCtjaa, su 
fumncibn. Pues si saber manifestar nuestm vlda es un arie de expte- 
-.h. m&s lo ha de ser mostrar con claridad lo que una coa w 
en su esencia, aparte de su forma extern; Clam que la pdabra 
esenda parece demasiado lmportante para determinar dicha cua- 
lldad interna del obgeto, paro nos slrve bien, porque dice claro 
que 10 impofiante de iI es otra cosa que sw forma o color. La 
combinaci6n de estas propkdades es la que proporciona vlda y 
osn4Ido al objeto. Expresar todo ello, realrarlo poiticammte, es 
baJo del decorador; s i  10 consigue, podrvl decírse que ha 
sabido dar con la expresibn artística del artículs. A veus, 6sta 
consisHtd en reaiar su color, otras en su posible mavimiento o 
eatatiomo. 
Un lreje de seliara, por eiemplo, colgado de una percha, es 
carente totalmenk de gracia. A 10 sumo puede apreciar la 
IOdd y celor de la tela. Es necesado ver10 puesto para dar con 
sr, momente de mayor esplendor. Por elto y con el concepto dgo 
uiw0c:edo de que con la irn9tacibn del cuerpo humano se con- 
seguirla un mayor luclmiento de la prenda, se crearon 10s esbel- 
te5 maniquies de cart6n-piedra que esperamos puedan suplirse un 
dia por algltn otro sistema menos- frio. El maniqui sirve Onica- 
i.23- -ge; 
'$@?~-?rnenh para drapar sobre i l  un voHdo irreal y fantástlco, desti- 
4 -4- 
' :+ z:nado a realrar lar posibl54des QP IQ Mn. Cuanto rnds exagera- 
- .- ," 
- -. 
:cz2cicSn y originalídad haya m &e trale, mds lejm de la realidad 
.* 'mfl 
.* 
---,.-,.-'--~_esfgr& y, por lo tanto, el Ascho de sEYuarlo encima de un maniquí 
-L~>:T _ r 
22- ;t;'(im~eiQn burda de 34 maJidd) es wertado, put# aumenta 
-, - -<-e 
-. -5-s 
+2-<-z j- 
u , .el sentido irreal dd coafunto, otm de 10s recursos del escapa- 
.-% .*~2 
..'.:>--i<?-;< 
'-:s?;~:F . . :ratbmo. ~ ~ ~ ~ ~ , ~ + , x ~ ~ F ~ c ~ . s  
. .. &,-,:- ,+. z;-&>z*.z-~. 
... -.??:. - 
. .- i,. ..~.i-"4Sr,5"-:.~~7:~F7, 
S : ?  -- ~. ,. Pero, en el as'hi8swisr&i'pbblico un traje de confeccicSn, 
d maniqui no consigus expresar todo 10 que &te, es y debe ser. 
Onicanwnk al~anza mostrar e1 detslle del corte y Iínea, 10 cual, 
en vrmld, es mlry pom. En eambio, al ir por la calk y observar 
un v-asNd6, no 069 llama iinicamanb la-akncicin su posible cchicn. 
tia9 e4 movimfanto originado por 14 posiciBn y gesk del que 10 L 
hva, que et b que en cnrali9aB hoy gare rwlizar drntro del esca- 
parbe. De este mode w vida kaui r%d la expreoi6n de la gracia 
- 
. ~-.c.,r" -, >$"x;Fg~-pc- -.:" ,T?.Z+.-.-% de mmdvlmienbsLf?;rT2e~~K~~- ~3.1z5cLwdc-~~5~6t4~4>i~2 - "'5 
I *----w. :. a . misme . erCkrS6 d dgcowder Hans Efhardt, de Iol 
f-geGgrandes A F ~4rnaeemm aje#mtl~ (HurSeh), ema suz vttrliias de can- 
mcadia~ts mantqulss a d a  wz mgo artglndes, unas vbccr 
ean'u61Nnrs que mís se ww€an e un mufieco que a la 
figam hurnaiid; otras, ettí45ra8a &a de tal forma que cosl 
parece no tgnw cuarpo. Lo dect5wmente derto =-que el selor 
como uno de 10s principa!es decoradores de Europa, esperemos 
- .i e que se riga su tendencia. 
Focos de atentibn: Los Cjrupos 
Suiza implanta el grupo como centro neurdlgico de la vitrina. 
El grupo es la reuni6n arm6nlca de 10s artículos en determinados 
iugares de aquilla. 
La raz6n de la existencia del grupo est& en que, al dejar bste 
grandss espacios vacíos, la vitrina queda mds limpia y didfana, 
acusdndose? por lo tanto, con mayor fuerza 10s nudos o focos que 
forman 10s artículos. Estos focos o grupos no deben situarse al 
azpr, sino siguiendo unas lfnea determinadas, formando un ara- 
besco que responda a toda una previa arquitectura del esca- 
parate. . 
El decorador debe procurar que 10s grupos tiendan hacia 
arriba, dando altura al conjunto, y asimismo extenderse en el - 
suelo, siguiendo un ritmo de Iíneas. 
- El valor de 10s grupos puede'destacarse todavía mds medlante 
algdn elemento decorativo, por simples líneas geombtricas o por 
enfoques especiales de Iuz. 
Todo decorador no E610 cuenta hoy con su buen gusto, sino 
que dispone de toda una serie de recursos que forman la tecnica 
del escaparate. Por ejemplo, las luces enfocadas en ciertos dngu- 
10s pueden producir determinada penumbras, causantes de un 
ambienta encantado, casi mdgico, del que se puede sacar un gran 
partido en elerta clase de artfculos: trajes de noche, ceremonia, 
etcitera. A su vez, con las luces de colores se puede acentuar toda- 
vla rn& el tono ambiental dado ya por el color de las paredes, 
conslguiendo de este modo un clima frío, c&lido, etc. 
Esta armonfa de luz y color debe estar regida en parte por la 
arquitectura de la tienda y-ei ambiente exterior. Con tales ele- 
mentor, se puede conseguir un contrasta que llama la atencidn del 
u 
hornbre de la calle. Así, por ejemplo, en un país n6rdic0, el esca- 
parate debe huir de una ambientacibn fría. Lo acertado un 
decorado de colores c8lidos. 
De este modo no es una unidad estdtica, sino que en cirrto 
modo trasciende a la calle, modifica y cambia el tons de bsta 
Ethard h u p  totalment9 de les-mnjqular wtsmdardizados por el e influye sobre el propia vlandante. 
1. (Forma, función y vida del objeto). Escaparate en donde el 
Único tema decorativo son unos hilos plateados que don vida 
al color violáceo de las paredes. Aparte de ello se ha intentado 
dar a cada artículo <<su espacio y posiciÓn>>. (Decoración 
Anna-Gemma). 
2. Escaparate donde las propias flores q u e  aquí son artículos de 
venta, son elementos de decoración (Decoración Anna-Gemma). 
3. (Una escuela de escaparatismo). Detalle del escaparate típica- 
mente suizo, en el cual se aprecia el orden y pulcritud. 


El escaparate.

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