Jordi Berrio ens introdueix en l'experiència d'Irlanda, que ha realitzat una veritable revolució en la seva estructura productiva. Tot centrant-se bàsicament en el disseny industrial, l'article dibuixa un model de possibles polítiques de promoció del disseny en el qual es manifesta reiteradament la seva importància en el desenvolupament de la producció

Berrio, Jordi

Temes de Disseny

Revistes Catalanes amb Accés Obert

0
E L  D I S S E N Y  I  L E S  I N D ú S T R I E S  M A N U F A C T U R E R E S  I R L A N D E S E S
el disseny i les indústries
manufactureres irlandeses
dr. Jordi Berrio (ed)
Jordi Berrio ens introdueix en l’experiència d’irlanda, un país petit que en els darrers anys amb 
l’ingrés a la Unió europea, i els ajuts que n’ha rebut, ha realitzat una veritable revolució en la seva 
estructura productiva. La indústria i els serveis s’han convertit en els principals components del 
producte nacional brut d’aquest país i el sector primari, com a tots els països desenvolupats, ha 
passat a la a posició tant en termes de força de treball ocupada com de riquesa creada. en aquest 
marc, i tot centrant-se bàsicament en el disseny industrial, l’article dibuixa un model de possibles 
polítiques de promoció del disseny en el qual es manifesta reiteradament la seva importància en el 
desenvolupament de la producció. Paral·lelament, es destaca el poc interès i, fins i tot, la malfiança 
que fins ara han demostrat els industrials irlandesos respecte el disseny i els professionals que s’hi 
dediquen. aquest fet s’explica pel poc volum de negoci que han assolit les empreses. aquest article 
ens mostra, doncs,  com un país que inicia la seva aventura industrial molt tardanament en comparació 
amb la majoria dels que formen la Unió europea arriba, per se,  a les mateixes conclusions respecte 
del disseny que els països que van iniciar la industrialització molt abans.
1. Introducció
Irlanda és un vell país d’origen celta de 70.294 quilòmetres 
quadrats, o sigui, una mica més del doble del nostre Prin-
cipat, però que la seva població amb prou feines arriba als 
quatre milions d’habitants. Ha estat fins fa poc un país amb 
una economia basada fonamentalment en el sector pri-
mari. Els irlandesos han emigrat arreu del món fins fa poc. 
És coneguda la gran emigració que hi hagué en la segona 
meitat del segle XIX com a conseqüència d’una gran fam 
produïda per una crisi agrícola. Els darrers anys, però la 
seva economia ha sofert una transformació molt important. 
El seu ingrés a la Unió Europea, i els ajuts que n’ha rebut, 
li han permès de fer una vertadera revolució en la seva 
estructura de producció. La indústria i els serveis s’han 
convertit en els principals components del seu producte 
nacional brut, passant el sector primari, com en tots els 
països desenvolupats, a la tercera posició, tant en la força 
de treball ocupada com en la riquesa creada.
Hi ha hagut una industrialització autòctona formada per 
petites empreses, estimulada per polítiques governamen-
tals encertades. També hi ha hagut una notable implan-
tació d’empreses estrangeres, atretes per les condicions 
que ofereix aquest país. El resultat ha estat un creixença 
P A R A U L E S  C L A U   Disseny i país, política nacional de disseny, innovació.

 Jordi Berrio
molt important en els darrers deu anys. L’any 2000 la 
renda per càpita se situava a l’entorn de 21.600 $.
Resulta evident que una industrialització expansiva, aviat 
genera una demanda de millora de la qualitat dels seus 
productes per fer-los més competitius en uns mercats 
oberts com són els actuals. No hi ha dubte que un dels 
factors que afegeixen atractiu a les manufactures i als 
serveis és un bon disseny. També és cert, però, que amb 
un teixit empresarial format per petites indústries, com és 
el que predomina en la República d’Irlanda, resulta més 
difícil la implantació d’una pràctica empresarial de dis-
seny. Però sembla que hi ha una inquietud naixent i que el 
govern ha impulsat alguns estudis que van en la direcció 
de crear una consciència general sobre el valor afegit que 
pot atorgar als productes la millora de la funcionalitat, tot 
aportant una forma atractiva.
1.1 el disseny forma part del procés d’innovació i 
de desenvolupament del producte
Totes les coses que es fan es dissenyen (conscientment 
o inconscientment) i el disseny influeix sobre gairebé 
tots els aspectes de les operacions de les empreses. Per 
a moltes persones, però, el disseny només té a veure 
amb l’aparença exterior d’un objecte (les seves carac-
terístiques estètiques) i amb la forma en què l’objecte 
es presenta: l’embalatge, els prospectes promocionals 
i la publicitat. Malgrat aquests aspectes del disseny, cal 
tenir en compte la importància que té la forma en què es 
conceben i desenvolupen els productes per tal que puguin 
donar resposta a les necessitats d’un mercat concret i 
que siguin rendibles quan surten al mercat.
El disseny és un procés de resolució de problemes en què 
intervenen factors de diverses disciplines relacionades amb 
el desenvolupament dels productes, perquè tracta la forma 
en què els productes es creen, com es fan servir i l’apa-
rença que tenen. Es tracta d’una disciplina molt àmplia que 
comprèn les ciències de la tecnologia dels materials, l’engi-
nyeria, l’ergonomia, la fabricació i l’estètica.
El disseny s’aplica a totes les fases importants del procés 
de creació d’un producte nou, des del concepte de pro-
ducte fins a la seva aparició al mercat. 
El punt de partida es troba en la tecnologia o tecnologies 
essencials; uns pocs productes concrets que consti-
tueixen la base del desenvolupament. Les tecnologies 
essencials inclouen l’electrònica, els materials, la 
mecànica, la física, l’òptica, la química, la medicina i els 
productes farmacèutics.
El primer nivell del disseny el formen l’aspecte formal i 
les característiques funcionals. El disseny funcional se 
centra en el funcionament del producte, mentre que el 
disseny formal treballa en la percepció de l’usuari i l’ús 
del producte.
El disseny funcional consisteix en una feina tècnica, i per 
tant els dissenyadors que participen en aquesta fase solen 
tenir titulacions d’enginyeria o de disciplines científiques 
com ara l’enginyeria mecànica, l’enginyeria electrònica, 
l’enginyeria química, la biotecnologia o la química.
El disseny formal tracta aspectes relacionats amb la 
forma del producte, l’ergonomia, l’estètica (color, estil i 
textura) i la utilitat. Els coneixements implicats en el dis-
seny formal inclouen el disseny industrial i l’ergonomia.
Molts compradors donen per descomptades les caracte-
rístiques  funcionals del producte, i decideixen les seves 
compres d’acord amb qüestions formals.
El següent nivell del disseny és el relatiu a la interrelació 
amb el mercat, que inclou tant el disseny de comple-
ments  tangibles com els serveis intangibles vinculats al 

 Jordi Berrio
empreses daneses, per exemple, acostumen a comptar 
amb un dissenyador dins de les juntes directives.
. Beneficis de l’aplicació estratègica del disseny
L’aplicació estratègica del disseny ofereix als fabricants 
l’oportunitat d’obtenir uns avantatges competitius soste-
nibles al mercat que inclouen:
augment del valor afegit
Davant dels països de l’Europa de l’Est i de la conca 
del Pacífic, Irlanda ja no es considera un emplaçament 
barat per a la fabricació. Les estratègies que només es 
basen en el preu ja no resulten sostenibles. Els fabri-
cants irlandesos han d’incorporar-se a la cadena del 
valor afegit si volen que els seus productes sobrevisquin 
en un mercat cada vegada més competitiu. Perquè això 
passi, cal començar a aplicar el disseny de manera pla-
nificada i sistemàtica.
Capacitat per als objectius
El disseny centrat en la seguretat i en el benestar de 
l’usuari és fonamental en la protecció del consumidor. 
El disseny centrat en la fiabilitat i la funcionalitat garan-
teix la precisió i la repetibilitat durant la vida prevista 
del producte. El disseny centrat en el compliment de les 
normes reguladores —sobretot les directives de la Unió 
Europea— garanteix que el producte sigui apte per entrar 
al mercat. Aquests són els elements clau de l’excel·lència 
de l’aplicació del disseny i resulten fonamentals per 
entrar al mercat “correctament i a la primera”.
Reducció de costos
Un bon disseny pot ajudar les empreses a fabricar pro-
ductes ja existents a preus més baixos a través d’una 
aplicació de materials més econòmica, de la reducció 
dels residus o d’una millora de l’eficiència dels proces-
sos de producció. Les investigacions demostren que com 
més aviat s’introdueix el disseny en el procés de desen-
volupament d’un producte nou, més s’estalvia al final.
millora de la innovació en productes 
Les empreses que consideren que el disseny és una bona 
eina multidisciplinària que aporta solucions als proble-
mes tenen més possibilitats de crear nous productes 
d’èxit. Es tracta d’un tema espacialment important en 
els sectors dels productes de consum com ara la roba 
i el mobiliari, en què les preferències dels consumidors 
canvien molt ràpidament i això exigeix que els proveïdors 
adaptin regularment la seva oferta de productes. 
. Política nacional en matèria de disseny
Des del punt de vista de la política nacional, l’aplicació 
estratègica del disseny per part de les empreses del país 
contribueix a l’augment de les exportacions. Actualment, 
les empreses nacionals amb seu a Irlanda acaparen el 
90% de les exportacions (en alguns sectors, el percen-
tatge s’apropa al 98%), percentatge que ha augmentat 
en els últims anys. Un increment de les exportacions de 
les empreses nacionals milloraria el compte comercial 
d’Irlanda i la situació de la seva balança de pagaments.
La participació d’Irlanda a la UME contribuirà, molt 
probablement, a augmentar la competència del mercat 
intern. Amb una penetració molt limitada als mercats de 
l’Europa continental, els fabricants nacionals sucumbiran 
a les pressions de la competència, cada vegada més for-
tes. Aquesta situació es veurà agreujada si el mercat tra-
dicional de les seves exportacions, el Regne Unit, segueix 
fora de la zona euro. Els fabricants irlandesos han de fer 
un esforç per adaptar els seus productes a les necessi-
tats i els gustos dels clients d’altres mercats.
L’informe Opportunities in Design (1998) encarregat per 
Enterprise Ireland destacava la necessitat d’una política 
nacional per al sector irlandès del disseny. Afirmava que 
aquesta política hauria d’anar acompanyada del desenvo-
lupament d’una identitat nacional en disseny que contri-
bueixi a la internacionalització de les empreses irlande-
ses d’assessoria en disseny. L’informe també destacava 

E L  D I S S E N Y  I  L E S  I N D ú S T R I E S  M A N U F A C T U R E R E S  I R L A N D E S E S
el fet que el Govern del Regne Unit defensa la importància 
del disseny i la creativitat en la modernització de la indús-
tria britànica, motiu pel qual el disseny ocupava un lloc 
destacat en l’agenda nacional.
L’informe d’Enterprise Ireland suggeria:
—La formulació d’un Pla Nacional per al disseny 
irlandès i el paper que hauria de tenir en la 
promoció i la defensa d’un entorn “Creative Ireland 
Inc.”, i de projectes insígnia d’innovació i creativitat, i
—la creació d’una Unitat de Promoció del Disseny 
dins d’un departament governamental que analitzi 
l’ús que fa el mateix Govern del disseny i de la 
contractació de serveis de disseny.
El Consell Internacional d’Informació Científica i Tèc-
nica (ICSTI) dóna suport a aquestes recomanacions. 
Aquest organisme adverteix que cap dels documents 
relatius a la política de desenvolupament de les empre-
ses que ha obtingut en l’última dècada (com ara el Sha-
ping Our Future o Enterprise 2010) no al·ludeix ni una 
sola vegada al disseny.
. Recerca internacional en disseny
Hi ha motius comercials de pes perquè les empreses 
manufactureres irlandeses inverteixin en el disseny dels 
productes. Així ho confirmen les conclusions dels estudis 
internacionals sobre el valor afegit del disseny.
Els estudis fets al Regne Unit sobre les repercussions 
comercials de la inversió en disseny indiquen que la inver-
sió produeix beneficis ràpids en la gran majoria de casos. 
Una enquesta sobre 221 projectes relatius a productes, 
enginyeria, disseny industrial i gràfic de la indústria 
manufacturera del Regne Unit posa de manifest que el 
90% dels projectes van generar beneficis. El període mitjà 
d’amortització era de 15 mesos des del llançament.
Les conclusions d’un projecte de recerca de Noruega 
indiquen que les empreses que apliquen el disseny indus-
trial estratègicament obtenen uns resultats excel·lents. 
Les empreses que van participar en aquest projecte afir-
maven que quan el disseny constitueix un factor impor-
tant, els períodes d’amortització de les inversions són 
sorprenentment curts.
. Foment de l’aplicació estratègica del disseny
Des que va finalitzar el programa Kilkenny Design Works-
hop l’any 1988, a Irlanda no s’ha organitzat cap acte d’àm-
bit nacional dedicat a la promoció del disseny. No hi ha un 
equivalent irlandès del Consell del Disseny britànic, que 
s’encarrega de promoure el disseny a diferents escales 
com ara la indústria, el Govern i l’educació.
Design Ireland representa el sector privat i es va crear 
el gener del 2000 a resultes de la publicació de l’informe 
Opportunities in Design. Inclou l’Associació d’Empreses 
de Disseny Gràfica (GDBA), l’Institut de Dissenyadors 
d’Irlanda (IDI), l’Institut Reial dels Arquitectes d’Irlanda 
(RIAI) i l’Institut de Publicitat Creativa i Disseny (ICAD). 
Actualment és a punt d’engegar un programa per infor-
mar de la importància del disseny que pretén millorar 
l’estructura diversificada i fragmentada del sector del 
disseny a Irlanda.
Un dels seus objectius fonamentals és donar a conèixer 
els beneficis que el bon disseny pot aportar al Govern, a 
les agències estatals de desenvolupament, als fabricants, 
al sector dels serveis, als pedagogs i a la població en 
general. L’organització publica un suplement trimestral al 
Sunday Business Post que fins ara ha estat subvencionat 
per Enterprise Ireland. Design Ireland assumirà en enda-
vant les despeses d’elaboració d’aquest suplement.
Un dels seus membres constituents, l’Institut de Disse-
nyadors d’Irlanda, ha obtingut finançament d’InterTrade-
Ireland, l’organisme de foment del comerç i els negocis 

 Jordi Berrio
internacionals, per fomentar les bones pràctiques en dis-
seny entre les empreses d’Irlanda.
Promoció del disseny dels productes 
en l’àmbit de l’empresa
Tant Enterprise Ireland com Shannon Development han 
iniciat projectes que pretenen promoure l’ús del disseny 
en l’àmbit de l’empresa.
Les campanyes promocionals que destaquen l’aplicació 
i els beneficis obtinguts per les PIMES en el disseny dels 
productes han demostrat ser més efectives quan els 
estudis de casos que es presenten pertanyen al mateix 
sector que el públic objectiu.
Amb tot, en l’àmbit de l’empresa no n’hi ha prou amb 
les activitats promocionals. Cal facilitar a les PIMES 
les eines que els permetin d’analitzar la seva aplicació 
real del disseny per tal que puguin desenvolupar estra-
tègies de disseny de producte. El Consell del Disseny 
del Regne Unit ha creat un seguit d’eines i processos 
que permeten a les PIME comparar-se amb les millors 
pràctiques internacionals.
Enterprise Ireland ha posat en marxa diversos programes 
de formació en gestió d’R+D per a les PIMES que inclouen 
la dotació d’eines tècniques en R+D i disseny.
Els assessors externs poden ajudar les empreses a desenvo-
lupar estratègies de disseny dels productes, però es considera 
més encertat un plantejament a llarg termini que contempli la 
creació de capacitats internes. La Direcció de Disseny a Irlanda 
del Nord ha creat un programa semblant al TechStart que per-
met a les PIMES contractar un graduat en disseny que s’encar-
regui de desenvolupar els coneixements en disseny dins l’em-
presa. Cal destacar que el graduat pot comptar amb els serveis 
de suport que ofereixen assessors externs de disseny industrial.
D’una manera similar, els dissenyadors industrials amb una 
àmplia experiència i que treballen per a grans empreses 
podrien fer de mentors dels graduats o dels equips de desen-
volupament de producte de les empreses petites i mitjanes. 


El disseny i les indústries manufactureres irlandeses

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Revistes Catalanes amb Accés Obert