L'article presenta els resultats de la recerca de les percepcions i actituds
de les dones davant representacions del gènere al discurs publicitari.
Aquest estudi forma part de la investigació iniciada l'any 2005 sobre el
consum de la imatge de les dones a la publicitat i als mitjans de comunicació.
Des d'una perspectiva qualitativa, s'obtenen resultats del significat que
les dones atorguen a les representacions de gènere. La valoració i la conceptualització
de les receptores de la publicitat i el sexisme mostren diversos
estereotips que es perpetuen en els mitjans i que es distancien de la realitat
social mateixa.This article presents the results of a study on womens perceptions and
attitudes regarding gender representation in advertising discourse.
The study was part of a research project begun in 2005 on the consumption
of the womans image in publicity and the mass media.
From a qualitative perspective, the results provided insight on the meaning
women give to gender representations. Our evaluation and conceptualization
of women as observers of publicity and sexism showed several
stereotypes that are perpetuated in the media and that increasingly differ
from social reality
