Este artículo presenta en la primera parte las pruebas de cómo y por qué toda la comunicación de masas se está hoy quedando inútil, obsoleta e incapaz de cumplir sus objetivos. Los medios, los agentes y los mercados generan desconfianza mutua y buscan alternativas no sólo en la red sino en tecnologías y fórmulas de relación directa, personalizada y postmediática con los usuarios y consumidores finales. Son múltiples las causas de esta situación fin de época, pero, como hipótesis, la razón fundamental está relacionada con los fundamentos mismos, teóricos y metodológicos, de todo el sistema de comunicación en la sociedad red. La segunda parte se propone, dentro de esa hipótesis, la probabilidad de que estos nuevos fundamentos teóricos lleguen a la Comunicación Teórica desde la Genética y la Neurobiología. Desde la NEURO-COMUNICACIÓN. De estas ciencias nos interesan en los análisis relativos a la Comunicación dos cosas importantes. Una tiene que ver con los modos nuevos de acceso a la Información y el Conocimiento. La otra tiene que ver con las nuevas concepciones del hombre, de la sociedad y de los mercados en cuanto lo son de la información, el ocio, el consumo y similares.The first part of this article presents the evidence of how and why mass communication as a whole is currently becoming useless, obsolete and unable to fulfill its aims. The media, the agents and the markets generate mutual distrust and look for alternatives, not only in the net but also in the technologies. These are direct, personalized and post-media relations with the users and final consumers. There are multiple reasons that explain why this situation means the end of a period, but, as hypothesis, the fundamental reason is related to the foundations themselves, theoretical and meth odological, of the whole communications system in the network society. The second part proposes, in the frame of this hypothesis, the probability that these new theoretical foundations reach the Theoretical Communication from Genetics and Neurobiology. That is, from NEURO-COMMUNICATION. We are interested in these sciences with regards to the analyses related with Communication in two important aspects. The first of them is related to the new ways of accessing Information and Knowledge. The other one involves the new conceptions of man, of society and markets in the sense that they entail new conceptions of information, leisure, consumption and other
