En este artículo se aplica un modelo sociosemiótico para analizar la publicidad gráfica en prensa. Las piezas seleccionadas se refieren a lo que he identificado como «tópica de la ciencia y la tecnología». En este artículo se muestran los materiales que ofrece esta tópica al diseño publicitario en el año de 1922 en un periódico mexicano llamado El Universal. Por lo tanto, el lector podrá identificar dos objetivos principales: el primero será ver si un modelo sociosemiótico puede ser utilizado para el estudio de la imagen visual; el segundo será observar si existe la «tópica de la ciencia y la tecnología» y cómo funciona. Además, este trabajo pretende contribuir a la construcción de la historia de la publicidad en México. Debo añadir que este trabajo es sólo una parte de mi proyecto de tesis doctoral.In this article I apply a sociosemiotic model to analyze press graphic advertising. The selected pieces refer to what I have identified as the «topic of science and technology». In this article I show the materials that this topic offered to design advertising in the year of 1922 in a Mexican newspaper called El Universal. So, the reader will identify two main objectives: the first is to see if a socio-semiotic model can be used to visual image analysis, and the second one, if there is such a thing as a «topic of science and technology» and how it works. As collateral, this paper is looking forward to contribute to the construction of Mexican advertising history. I have to mention that this is only a part of my doctoral thesis
