La campaña «Pastillas contra el dolor ajeno» está considerada una de las cinco mejores campañas españolas de los últimos cincuenta años, ello viene avalado, entre otras razones, por la obtención de prestigiosos galardones en festivales de publicidad, más de quince en un año. La campaña ha marcado un punto de inflexión en la publicidad social. Consideramos que la estrategia 360º empleada es la base del éxito de la campaña, más allá de la utilización de personajes públicos de gran notoriedad o de la propia organización a la que representa, Médicos sin Fronteras. Realizamos una exploración teórica y mediática de la campaña, con el objetivo de profundizar en la estrategia integral de “Pastillas…”, así como de comprobar el respaldo mediático obtenido e identificar los discursos emitidos por la prensa.The campaign «Pills for other persons’ pain» is considered one of best five Spanish campaigns of the past fifty years, a fact confirmed by the large number of prizes obtained in several advertising festivals, altogether more that fifteen per year. This campaign has marked a new starting point for social advertising. We consider that the 360 degree strategy is one of the bases for the success of the campaign, more than the use of public personalities of great visibility and personnel of the organizations represented; Doctors without Borders. We have carried out a theoretical and media exploration of the campaign, with the objective of getting a deeper look at the integrated strategy of the campaign “Pills...”, as well as exploring the media cover received by the campaign in order to identify the press discourses
