A partir de la constatación de que se están haciendo frecuentes campañas publicitarias con la intencionalidad de crear sorpresa por medio del choque (por ejemplo, las relativas a las drogas o al racismo), es nuestro objetivo caracterizar este fenómeno a partir de un análisis integrado en el campo de la semiótica.From the finding that they are increasingly frequent shock-oriented advertising campaigns (e.g. the ones about drug abuse or racism), it is our aim in this paper to characterize these phenomena from a semiotics point of view.A partir da constatação de que são cada vez mais frequentes campanhas publicitárias de natureza intencionalmente chocante (por exemplo, as relativas à toxicodependência ou ao racismo), é nosso intuito caracterizar tal fenómeno a partir de um ângulo de análise no domínio da semiótica
