Proponemos analizar la “publicidad interactiva” en España y, de forma particular del formato denominado “publicidad contextual” o de “enlaces patrocinados” (entre otros, sus aspectos funcionales y operativos). La velocidad de los procesos de esta nueva forma de comunicación y la falta de estudios relacionados con el tema, invita a discutir y profundizar en los aspectos singulares que pudiera aportar Internet como herramienta en la gestión del marketing, en esa búsqueda constante por contactar con el público objetivo determinado. La accesibilidad que caracteriza a este formato -se le podría denominar como “democrático”, ya que no necesita grandes inversiones para alcanzar una elevada efectividad-, y su transparencia y rapidez en la evaluación de los resultados lo hacen interesante para cualquier organización que considere estratégica la utilización de Internet como medio para sus comunicaciones comerciales. La inclusión del desarrollo de un proyecto real, además de ser un apoyo explicativo a nuestro discurso, permite evaluar en sus aspectos cuantitativos y cualitativos las características de nuestro objeto de estudio.We aim to analyse “interactive advertising” in Spain, particularly the format known as “contextual advertising” or “sponsored links” (including their functional and operative aspects). The speed of processes in this new form of communication and the absence of studies on the matter invite discussion, examining the special features that Internet could contribute as a marketing management tool, in that constant striving to contact a given target public. The accessibility that characterises this format -it could be called “democratic” since it can be highly effective without requiring heavy investment- and its transparency and speed in assessing results make it interesting for any organisation that considers Internet a strategic medium for commercial communication. By including the development of a real project, apart from backing up our dissertation, we are able to assess the quantitative and qualitative aspects of our subject matter
