In the historiography of argentine advertising, the period from the late nineteenth and early twentieth century is of particular importance, since the first steps of the modern advertising began to form and articulate in those years in a society undergoing the pressure of massive immigration, the emerging middle class, and a working class encouraged by social mobility. This paper analyzes the advertisements graphics in verse in the early years of the magazine Caras y Caretas (1898-1900) as a phenomenon on the way to the autonomy of advertising: from humour and politics to the modern advertising. This rhetorical style radically changed form 1900 when argentine magazines began charging for advertising. The purpose of this paper is to explore the form and functions of this type of ads in Caras y Caretas, 1898-1900, from historical sociolinguistics applied to advertising.En la historiografía de la publicidad argentina, el período comprendido entre los últimos años del siglo XIX y las primeras décadas del siglo XX posee particular importancia ya que comienzan a formarse y articularse en estos años los pasos iniciales de la publicidad moderna en una sociedad bajo la presión de la inmigración masiva, la clase media emergente y la clase trabajadora alentada por la movilidad social. Este trabajo analiza avisos publicitarios gráficos en verso en los primeros años de publicación de la revista Caras y Caretas (1898-1900) como un fenómeno en el camino a la autonomía de la publicidad: desde el humor y la política hacia la publicidad moderna. Este estilo retórico cambió su forma radicalmente en 1900 cuando las revistas argentinas comenzaron a llenarse de anuncios. El propósito de este trabajo es explorar la forma y funciones de este tipo de avisos en Caras y Caretas (1898-1900) desde la perspectiva de la sociolingüística histórica aplicada al discurso publicitario
