The aim of this article is the study of the relationships between sport and advertising through the images of advertising graphics, using for this purpose the iconological method. Three types of links that correspond to three different historical periods are set to do so. And images are studied both in their relationship with other prior or contemporaneous which serves as a study, and through a process of contextualisation; studying the images in the light of the relationship with the texts that accompany them (the verbal record of the announcement) and with the situation (communicative and sociocultural) as they occur.El objetivo de este artículo es el estudio de las relaciones entre deporte y publicidad, a través de las imágenes de la publicidad gráfica producida en España, y empleando con este fin el método iconológico. Para ello se establecen tres tipos de vínculos que corresponden a tres diferentes períodos históricos. Y se estudian las imágenes tanto en su relación con otras anteriores o contemporáneas a la que sirve de estudio, como mediante un proceso de contextualización; estudiando las imágenes a la luz de la relación con los textos que las acompañan (el registro verbal del anuncio) y con la situación (comunicativa y sociocultural) en que se producen
