Social networking sites are a phenomenon of masses increasingly important in the digital media ecosystem, and not so much news that does not have implemented a social network with links. Hence, the public user of social networks is, in many cases, part of the audience of the media. But to know in depth this part of the digital audience using social networks and the impact they make on the environment of the media is important to study those behind the virtual social networking communities. But these users, what do they think? What is their opinion on a news?, What are their needs? What type, model and way to see the information they want? In this context, the ethnographic and anthropological research with all its technical to play a key role in any study of this type. But, what extent ethnography and anthropology can help they be more effective with messages of online journalism? Does it help to know ethnography public behind social networks accessing articles or other media reports? Is it important to know the customs of the users of social networks? Should the means to adapt to new environments where virtual ethnographic emerges a new journalism based on participation? This article attempts to answer these and other variables.Las redes sociales en Internet son un fenómeno de masas cada vez más importante en el ecosistema de medios digitales, tanto así que ya no se concibe un artículo que no tenga implementado una red social. De ahí que el público usuario de las redes sociales es, en muchos casos, parte de la audiencia de los medios periodísticos. Pero, para conocer en profundidad esa parte de la audiencia digital que usan las redes sociales y el impacto que hacen en el entorno de los medios de comunicación es importante estudiar quienes están detrás de las comunidades de redes sociales virtuales. Pero, estos usuarios ¿Qué hacen?, ¿Que piensan?, ¿Cuál es su opinión respecto a una noticia?, ¿Qué necesidades tienen? ¿Qué tipo, modelo y forma de ver la información desean? En este contexto, la investigación etnográfica y antropológica con todas sus técnicas juega un papel fundamental en todo estudio de este tipo. Pero ¿En que medida la etnografía y la antropología pueden ayudar a ser más eficaces con los mensajes del ciberperiodismo? ¿Nos ayuda la etnografía a conocer el público que está detrás de las redes sociales que acceden a los artículos u otras informaciones de los medios? ¿Es importante conocer los usos y costumbres de los usuarios de las redes sociales? ¿Deben los medios adaptarse a los nuevos entornos etnográficos virtuales de donde emerge un nuevo periodismo basado en la participación? El presente artículo intenta responder a estas y otras variables
