Taha Toros Arşivi, Dosya No: 31-Mardin Ailesi.



Not: Gazetenin "Pazar Sohbeti" köşesinde yayımlanmıştır.İstanbul Kalkınma Ajansı (TR10/14/YEN/0033) İstanbul Development Agency (TR10/14/YEN/0033

Cerrahoğlu, Nilgün

Istanbul Sehir University Repository

pazar sohbeti
N I L G Ü N  C E R
AYNANIN İÇİNDEKİLER
G L U nilcer®turk. net
*>*>Halkla ilişkiler Uzmanı Betül Mardin: 'Dünyaya kendimizi anlatamıyoruz
‘Siyasetçi güven vermeli’
B atı ’da siyaset ve imaj konusu her seçimde gündem oluşturu­yor. Bizde bu konu hala arka planda. Siyasetçiye imaj yap­mayı hiç düşündünüz mü?
-  Yıllar öncesinden bende siyasi kişilere 
karşı bir alerji başladı ve bu konuya girme­
meye yeminliyim. Ne yaparsan, ne dersen de 
dinlemiyor çünkü. Senden iyi biliyor ve bildi­
ğini okuyor... Dolayısıyla başarılı olmak çok 
zor. Şöyle konuşmayın diyorsun. Hay hay di­
yor. Gidip tersini yapıyor. Üzülüyorsun. Ar­
dından, “Ben danışmanımın sözünden çık­
mam” gibi bir laf ediyor. Müşkül durumda 
kalıyorsun.
Diyaloğa “hayır”
■ Bizde seçim kampanyaları reklam şirke­
tiyle yürütülüyor. Neden?
- Daha pahalı olduğu için. Reklamlar ga­
zetede olduğu gibi çıkıyor. Halkla ilişkilerci- 
ninki habere dönüşüyor. Haber daha çok o- 
kunuyor ama değişiyor. Halkla ilişkilerde di­
yalog var; interaktif bir şey. Siyasetçi o riske 
girmiyor. Söylediği değişmesin istiyor. Para­
mı bastırırım, reklamcı aynen çıkartır diye 
düşünüyor.
■ Reklam aynı ölçüde etkili mi?
- Halkla ilişkilerci dinliyor. Projeden hoş­
lanıyor. Ona göre basın bülteni hazırlıyor; 
gazetelere gönderiyor. Ama o gün Koso- 
va’ya asker gitmişse; haber kesiliyor. “Ha­
ber az çıkmış” diye müşteri gelip sonra seni 
suçluyor. “Ama Kosova var ve Kosova hak­
kında siz de bir söz söyleseniz, mesajınız 
daha da etkili olur” diyorsun. Adamın ka­
fası işlemiyor ki Kosova üzerinde laf etsin. 
Böyle bir olay yok Türkiye’de. Bunu yapa­
bilmesi için özgüveni olması gerek...
■ Özgüven öğrenilir mi?
-  “Image making” - imaj yaratma - de 
nilen işte, tümüyle kişilik değiştirme im­
kanı var; değil özgüven. Şahsiyetini öyle 
iken böyle yapabiliyorsun...
Karizma affettirir
■ İmaj ne, dış görünüş, karakter, kişi­
lik, mizaç mı? Hepsi mi?
-  Karşındaki sana bakıyor ve imajını görü­
yor. Bu yalnız üzerindeki ceket olmuyor. 
Tüm geçmişini aynı anda hatırlıyor. Beğen­
diği, beğenmediği taraflarını; neler yapıp, 
yapmadığını hatırlıyor. Hepsini bir kül edi­
yor. Karizman varsa, seni affediyor. ^
İmaj eğitici
■ İmaj nasd kişiliği değiştirebilir?
- Eğitiyorsun karşındakini. Egzersiz yapa­
caksın. Bazı insan çok konuşur; dinlemez. 
Ona diyorsun ki: Konuşma, dinle! Sen mese­
la ellerini kullanıyorsun. Sana bir daha el 
kullanma diyor...
■ Siyasetçi farklı bir kimlik imajının arka­
sında durmak zorunda. Arkası olmayan imaj 
dağılmaz mı?
-  Siyaset bu ayol, adam politika yapacak. 
Benim için her numara mübah diyor. Bir za­
man sonra imajındaki insana dönüşüyor. Ü- 
mid ediyoruz ki biz, bu arada milletimize de 
yararı dokunsun.
■ İyi imaj için siyasetçinin önceliği ne olma­
lı?
- Güven vermesi lazım. Memleketini, şeh­
rini, sokaklarını veriyorsun adamın eline.
■ İmaj çağını TV mi yarattı?
- İmaj her zaman önemliydi. Ama şimdi 
bir de TV’de kendini ispat meselesi başladı. 
■ TV’de iyi imajın sim  ne?
“Bu işe başlayalı 30 yıl oldu. 30 yıldır siyasetçi ile çalışmamaya yeminliyim" diyor 
Betül Mardin. Sebebi siyasetçilerimizin “interaktif” olmaması, kampanyalarım 
üstlenen kişilerle dahi diyaloğa gitmekten kaçınmalan. Halkla olduğu gibi tıpkı. Seçim 
kampanyalannda kullanılan tarz ve üslup bile; bizde geçerli olan siyaset anlayışını 
betimlemeye yetiyor. Türkiye'yi 2000e taşıyacak seçimlerde, imajları yıllardır 
değişmeyen liderlerle bir kez daha sandığa gidiyonız bugün. İmajları ve içerikleri 
değişmeyen liderler; Türkiye’nin dış dünyadaki imajını da değiştiremiyorlar bir türlü. 
Ağırlaşan imaj sorunumuz ve 75. yıl, 700. yıl ve 2000gibi ard arda kaçırılan tanıtım 
fırsatlarını konuştuk Türkiye’nin halkla ilişkiler “gıırusu”ile...
"Siyasetçi bizde diyalog riskine girmek 
istemiyor. Paramı bastırırım, reklamcı söylediğimi aynen 
çıkartır diye düşünüyor. Reklamcı bu yüzden tercih ediliyor..."
T
- Siyasetçiler bunun eğitimini görüyor. Ni­
xon, Kennedy’ye karşı seçimi, bir tartışma 
programında dudağınm kenarında biriken 
tükürük nedeniyle kaybetmiş­
ti. Seyretmiştik o tartışmayı ve 
inanamamıştık. Vücut dili çok 
önemli. ABD’de tetkik etmiş­
ler, yalan söylerken kulağıyla 
oynuyor erkekler. O zaman 
derhal yakın plana giriyor TV 
kameraları. El, dudak, konuş­
ma tarzı, duraklama, kelimele­
rin bazılarını büyütmek ya da 
küçültmek; arada bir nefes al­
mak veya durmak. Duruyor­
sun ve daha iyi anlıyor karşı ta­
raf. Bizde yok ama Batı’da bu­
nun eğitimi var.
■ Deneyimli anchormen, politikacılar bile 
TV’de ruhlarım ele veriyor. Neden?
- Yakın detay alıyor TV. Gözünüzün içine 
giriyor. En tehlikeli yanı bu.
■ Türkiye’nin imajı sorunlu. Bu konuda ne­
reden başlardınız?
- Türkiye denince insanların aklına ne ge­
liyor? Bunu araştırırdım. 4 pilot ülke seçer; 
İspanya, Portekiz, Fransa, İtalya örneğin a- 
raştırmam yaparsın. Üstüne stratejini kurar­
sın. Tabii bir bütçe ayırman lazım. Ve bunun 
o ülkelerdeki halkla ilişkiler şirketlerinden 
biriyle, interaktif bir şekilde yürütülmesi çok 
önemli. Ortaya ortak bir program çıkması
ürkiye kendini dış dünyaya anlatamıyor. 
Bıııın beceremiyor, altından kalkamıyorlar. Tam 
kalkacakları sırada telefon çalıyor: başka kriz 
çıkıyor. Onun üstüne gidiyorlar. Sonra dönerken 
yolda geyik muhabbetine yakalanıyorlar...”
lazım.
■ Stratejiyle kasdettiğiniz ne?
- Diyelim o ülkede sana karşı belirgin bir 
tepki yok. Hatta bir iki konuda da bir ilgi, bir 
saygı var. Bunun halka inmesi için o konu­
nun altını çizen bir çalışma yapıyorsun. Han­
gi TV kanallarında Türkiye’ye karşı kam­
panya varsa - sanki hiç o onu söylememiş gi­
bi - aynı kanallardan pozitif bir kampanyay­
la cevap veriyorsun. Türkiye güvenilir ülke i- 
majı işliyorsun.
■ İmaj sorunu turizm için ciddi tehdit. Nasd 
bir atılım yapılabilir?
- Onbeş günde yapılacak iş değil. Mevsim 
başlangıcından çok önce hazırlanması gere­
kir. Büyük bombardıman ister. Senelerdir 
söylüyorum. Burada film çektirmiyorlar a- 
yol; şarkı söyletmiyorlar.
■ 700. yıl için ne yapılabilir?
- 700. yılın ortasındayız artık, iyi bir fırsat­
tı bu ve kaçırıldı. Dışarda böyle bir 
kampanya büyük ihtişam istiyor. Ver- 
sailles’a giden sergiden ümitliyim. Niye 
Almanya değil de Fransa, o meçhul. 
Ankara’daki uzmanlar demek Fransa’yı 
seçti.
■ Strateji yoksunluğu. Almanya, Türk i- 
nıajının en sorunlu olduğu ülke...
- Halkla ilişkilerde bir açı ararız biz. 
Cumhuriyet’in 75. yılı deniyor: Bir açı ve­
riliyor. Arkadan 700. deniyor o da başka
bir açı; ama bir daha yok böyle bir rande­
vu. Bir de 2000’de din var bundan sonra.
Onu da kaçırırlarsa; 2001’de ne var bilmi­
yorum?
■ Üst üste 3 randevu kaçırılmış olacak. 75. 
yıl içe dönüktü; 700. yıl dışa dönük kampanya 
için fırsattı. Neden kaçırıldı?
-  İhtişamlı bir geçmişimiz var deniyor ama 
bu anlatılamıyor. Beceremiyor, altından kal­
kamıyorlar. Tam kalkacakları sırada telefon 
çalıyor; başka kriz çıkıyor. O krizin üstüne 
gidiyorlar. Sonra dönerken öteki toplantı da 
bir geyik muhabbeti oluyor...
■ Dünyanın gerisiyle bir iletişim sorunu 
var...
-  Türklükte bir şey var. Kendini anlatamı­
yor. Yapamıyor, yapamadığı için üzgün as­
lında. Ama konuşamıyor, yazamıyor, anlata­
mıyor, utanıyor... “Kendimi methetmiş gibi 
olmayayım” diyor. Sonra gidiyor siyaseten 
en olmayacak şeyleri “ben yaptım” diyor. 
Biz bize olduğumuz zaman mangalda kül bı­
rakmıyoruz da; hadi gel dışardakine söyle 
deyince mum kesiliyor.
■ Ama dış dünyadaki imaj düzelmediği sü­
rece krizler bitmeyecek. Bu bağlantı kurulamı­
yor mu? Tanıtımın önemi anlaşılmadı mı?
- Bunun önemini biliyorlar da tam karar 
veremediler aslında. Çünkü bu alanda he­
nüz bir büyük başarı yakalamış değiller. Bu 
iş iyi yapıldığı zaman ne kadar hoş geri gel­
diğini görseler; belki tiryakisi olacaklar.
Anadolu ve göç
■ Peki 2000 için bir hazırlık var mı?
- 2000 için “Anadolu ve din” ilk akla gelen 
konu. Ama ben göçe taktım kafamı. Göçle
uğraşıyorum.
■ Neden göç?
- Ademle Havva cennetten 
dünyaya göç etmiş. Peygamber 
efendimiz Mekke’den Medi­
ne’ye göç etmiş, insanlığın te­
melindeki olgu göç. Çok ö- 
nemli. Şimdi Kosova var. En 
güncel sorun. Diyorum ki Tür­
kiye göç konusunda en tecrü­
beli ülke.
Bir göç koridoru olmuşuz biz. Türklerin 
cömertliği ve bu olguyla nasıl iç içe yaşadığı­
nı ortaya koyması bakımından göç konusu 
2000’de çok yararlı olurdu bize. Anadolu 
böyle bir yer demek adına...
Kişisel Arşivlerde İstanbul Belleği 
Taha Toros Arşivi
* 0 0  1 5 0 9 2 9 0 0 0 6 *


Halkla İlişkiler Uzmanı Betül Mardin:"Dünyaya kendimizi anlatamıyoruz":'Siyasetçi güven vermeli'

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Istanbul Sehir University Repository