Taha Toros Arşivi, Dosya No: 38-Beyoğlu-İstiklal Caddesiİstanbul Kalkınma Ajansı (TR10/14/YEN/0033) İstanbul Development Agency (TR10/14/YEN/0033

Erdoğan, Emre

Istanbul Sehir University Repository

wm
mm
m■
CUMA, 21 Mayıs 2004 CUMACEmmï Alışveriş
istiklal Caddesi genç 
giyimde yeniden marka
Çok eskiden İstanbul'un en lüks mağazalarının sıralandığı 
Beyoğlu, bu niteliğini kaybedince yakınanlar olmuştu. Ama 
cadde kendi dinamiğiyle gelişmeye devam etti. Gençlere
merkezi oldu. Son iki yıldır bir başka 
değişim daha göze 
çarpıyor: Ünlü giyim 
markaları burada 
mağazalar 
açıyor.
■  Emre 
ERDOĞAN
Seven H ill
Fotoğraflar: Kutup DALGAKIRAN
TAKSİM 
frcmsız MEYDANI
Konsolosluğu
Koton
Benetton
Polo
Garage
L Lacoste
Collezione Diesel
Abbate
Lc. Waikiki
Kiğılı
Mavi
Colins
Levi's
Adil Işık
Puma
Galatasaray
İNike
Lisesi Kıp
Tiffany
Vakko
Turist 
faktörünü 
göze aldık
Littlebig
Collezione
OMuie
H
Diesel
Koton
Markiz
Adidas CRus
Konsolosluğu
TUNEL
Dükkan
arayanlar
arttı
Yirmi yıldır İstiklal Polo 
Garage'ın mağaza 
müdürlüğünü yapan Zeki 
Özçoban, son iki senedir 
Beyoğlu'nun çehresinin 
değiştiğini söylüyor: "Diğer 
ünlü firmalar da gelince, bir 
bakük gece 22.00'de bile şık insanlar 
alışverişe gelmeye başladı. Bu durum satışa 
da yansıdı. Geçen senelere oranla adet bazında 
yüzde 160 artış görülüyor. Devamlı olarak 
Taksim'de mağazası olmayan firmalardan, 
bildiğiniz boş dükkan var mı, diye sorular 
geliyor bana. İstiklal Caddesi'nde 50-100 
metrekare arası bir yer için, aylık 15-20 milyar 
kira isteniyor. Üç katlı binaların aylık fiyatİan 
40-50 milyara çıkabiliyor. Son olarak istiklal 
Caddesi'nde kiraya verilen bir dükkanın 
sadece hava parası için 500 milyar istendi."
İstiklal Caddesi'nde son açılan marka Puma. Doğu 
Avrupa'daki ilk konsept mağazasmı 16 Nisan'da 
Beyoğlu'nda açan Puma, burada diğer mağazalarından 
farklı olarak sportif olmayan ürünler de satıyor. Gözlük, 
mayo ve iç giyim ürünleri bunlardan bazıları. Yakında 
Puma markalı parfüm de satılacak. 1 milyon euroluk bir 
yatırım yapılan mağaza için Beyoğlu'nun seçilmesi tesadüf
Diesel'in özel takı koleksiyonu 
sadece Beyoğlu'nda
ilk mağazasmı Akmerkez'de açan gençlerin gözde 
markası Diesel'in Beyoğlu'nda iki mağazası var. 
Meydana yakın olan mağazada sadece Diesel 
ayakkabıları satılıyor. Caddede 4 katlı ikinci mağazası 
geçen kasımda yenilenip açıldı. Beyoğlu'na turistlerin 
ve entelektüel kesimin sıklıkla uğraması onlar için 
önemli. Diesel yetkilileri "İstiklal Caddesi hep 
Türkiye'nin en önemli alışveriş merkezlerinden biri 
olmuştur. Ekonominin zayıf olduğu dönemlerde bile 
turistler bu dengeyi ayakta tuttu" diyorlar. Ciro 
açısından Bağdat Caddesi'yle eşdeğer olan Beyoğlu 
Diesel Mağazası'nda, dünyada sadece Diesel'in beş 
mağazasmda bulunan takı koleksiyonu da var.
değil. Puma yetkilileri özellikle Taksim'i ziyaret eden 
turistleri ve gezmeye çıkan gençleri hedefliyor: "Konsept 
bir mağaza için Taksim birebir. Çünkü Nişantaşı'm fazla 
turist ziyaret etmez. Ama Beyoğlu, New York, Paris ve 
Amsterdam'la yarışabilecek bir yer". Mağazada 
çalışanların en az bir dil bilme zorunluluğu var. Haftasonu 
8 bin kişi Puma Beyoğlu mağazasma uğruyor.
Markiz'e önce yaşlılar 
geliyordu şimdi gençler geliyor
Geçen aralık ayında açılan Markiz Pasajı sayesinde, 
daha önce istiklal Caddesi'nde görmediğimiz markalar 
Taksim'le tanışmış oldu. Gömlek Markası Ravelli, 
kadın ve erkek ayakkabı markası Ivy-Oxford/Dunlop, 
hazır giyim markası Stefanel, Miss Sixty ve Energie 
bunlardan birkaçı. Aydın Saat, ayakkabı ve çantalarıyla 
ünlü Demirel, çanta ve deri mont markası Vario,
Markiz Pasajı'nda bulunuyor. Pasajdaki mağazalardan 
sadece Mavi Jeans'in daha önce İstiklal'de şubesi 
bulunuyordu. Gençlerin tercih ettiği "sokak modası" 
markası Miss Sixty ve Energie, İstiklal Caddesi'ndeki 
hareketin farkında. "Markiz ilk açıldığında eski 
Markiz'i merak eden bir kitle geliyordu. Şimdi gençler 
gelmeye başladı" diyorlar.
Çevredeki okullar 
önemli b ir faktör
Geçen haziranda açılan Nike İstiklal Mağazası'na, hafta 
sonlan 4 bin kişi geliyor. Altı katlı bu mekanda, spor 
kıyafetlerin yanında gece giysileri bile var. Nike, çevredeki 
okulların önemli bir etken olduğunu belirtiyor. Şu aralar 
gençlerden en çok ilgi gören ürünler arasında, Nike 
İstanbul tişörtleri bulunuyor.
Adidas'ın da mağazası var
Bir buçuk sene önce açılan Adidas mağazasında, 500'e 
yakın çeşit bulunuyor. Spor ürünlerinin yanında, özel 
temalı koleksiyonlar ve özel ayakkabılar da yer alıyor.
Trafiğe kapalı, 
o yüzden orta yaş üstü 
gelmiyor
Sekiz mağazalı bir zincir Blue System, son 
mağazasmı iki ay önce İstiklal'de açtı. Mağaza 
yetkilileri şöyle diyor: "Buradaki canlı kültür ve sanat 
etkinlikleri ve kafeler genç nüfusu çekiyor. Caddenin 
trafiğe kapak olması orta yaş ve üstü grupların 
buraya pek gelmemesini sağlıyor. Gençler açık 
havada yürümekten ve mağazalan gezmekten 
hoşlamyor. Bu nedenle gençlere yöneHk markalar için 
Beyoğlu ideal." İstiklal Caddesi'ndeki Blue System 
mağazasma hafta sonlan 1000 kişi gekyor.
Burası İstanbul'a  
gelen tüm turistle rin  
uğradığı ilk yer
İki sene önce açılan mağazalardan Adil Işık, 
genelde orta yaş grubuna hitap etmesiyle tanmıyor, 
ama Beyoğlu'nda gençlere de satış yaptıklarım, yaş 
sınırının 14'e kadar indiğini belirtiyor. Mağaza 
yetkilileri "İstanbul'a gelenlerin ilk geldiği yer 
Beyoğlu'dur. Bu yüzden gelecekte burası dünyanın 
merkezi olmaya aday" diyor.
Bir markaysan burada 
mağazan olmalı
İki buçuk sene önce açılan Tiffany Beyoğlu'nun 
aylık satış miktarı 4300 parça civannda. Onların da 
müşterilerini gençler oluşturuyor. Dokuz ay önce 
açılan Rodi yetkilileri ise, Beyoğlu'nun kendine özgü 
bir imajı olduğunu, bir markanın kesinlikle burada 
bir mağazasının olması gerektiğini söylüyor.
4-
Kişisel Arşivlerde İstanbul Belleği 
Taha Toros Arşivi


İstiklal Caddesi genç giyimde yeniden marka

http://openaccess.marmara.edu.tr//bitstream/11424/166028/2/001500847006.pdf

İstiklal Caddesi genç giyimde yeniden marka

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Istanbul Sehir University Repository