Alueportaalit ovat Art and Design City Helsinki Oy:n ja True Motion Oy:n ylläpitämiä alueellisia internetsivuja, jotka rahoitetaan taloyhtiöiden vastikkeista. Fisuverkko on Helsingin Kalasataman alueportaali. Tämä opinnäytetyö pyrkii selvittämään, mikäli alueportaaleihin voitaisiin lisätä mainontaa ja näin parantaa portaalien käytettävyyttä ja kannattavuutta. Tutkimuksen ydinkysymyksenä on, voidaanko mainonnan lisäämistä alueportaaleihin suositella?
Tähän ydinkysymykseen haettiin vastauksia yhdistämällä kolme tietoperustaa. Ensimmäinen näistä oli internet- ja suoramainontaan liittyvän teoriatiedon kartoitus. Toinen ja kolmas osa olivat Fisuverkko alueportaalin käyttäjille kohdistettu kvantitatiivinen kyselytutkimus ja portaalin käyttöalueen yritysten kesken toteutettu kvalitatiivinen haastattelututkimus. Tutkimustyötä tehtiin noin neljän kuukauden ajan, marraskuun 2015 ja helmikuun 2016 välisenä aikana.
Haastattelututkimukseen osallistui kaksi Kalasataman alueen yritystä, Toni & Toni Cycles sekä Suomen Lähikauppa. Kyselytutkimus puolestaan keräsi 25 vastaajaa, joista valtaosa asui Kalasataman ulkopuolella.
Kerätyn tiedon perusteella mainonnan aloittamista alueportaaleissa voidaan suositella. Sekä tutkimukseen osallistuneet käyttäjät että yritykset olivat vastaanottavaisia mainonnan aloitukselle. Parhaimmiksi mainonnan muodoiksi valikoitui banneri- ja hakukonemainonta, mutta myös natiivimainontaa ja suoramainonnan siirtämistä paperisesta muodosta alueportaaleihin pidettiin houkuttelevina vaihtoehtoina, jotka voidaan ottaa käyttöön lisäideoinnin jälkeen.
Opinnäytetyön tulosten perusteella, sen toimeksiantajien ADC Helsingin ja True Motionin suositellaan aloittavan mainontakokeilut alueportaaleissa. Sekä Suomen Lähikauppa että Toni & Toni Cycles ovat jo ilmaisseet kiinnostuksensa alueportaalien mainontakokeiluun osallistumista kohtaan
