Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona yritykselle X. (Salaista tietoa.)
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä markkinatutkimus uuden tuotteen markkinapotentiaalista ja tutkia tuoteidean menestysmahdollisuuksia. Markkinatutkimuksen apuvälineenä käytettiin lähtökohta-analyysiä. Tutkimuksen perusteella yritys saa tietoa tuotekehityksen tueksi ja voi tehdä päätöksen tuotteen lanseeraamisesta. Työn ulkopuolelle on jätetty tuotteen lainsäädäntöön liittyvät seikat. Opinnäytetyö toteutettiin kesän ja syksyn 2015 aikana.
Työn teoriaosuus käsittelee kuluttajakäyttäytymistä, tuotekehitystä ja lanseerausta. Näiden teorioiden pohjalta on tutkittu tuotteen X markkinapotentiaalia. Tuotekehitys edellyttää kuluttajien tarpeiden ymmärtämistä, sillä kuluttajat tekevät ostopäätöksiä tarpeidensa pohjalta. Tuotekehitykseen tarvitaan tietoa kuluttajien toivomista ominaisuuksista, jotta lanseerattaessa tuote on toimiva ja siitä on todellista hyötyä asiakkaille. Tuotekehityksessä on oltava askeleen edellä teknologian suhteen, sillä se kehittyy nopeasti. Tällä hetkellä yhä useampi tuote tai palvelu on jo saatavilla mobiilina.
Kyselytutkimuksessa keskitytään pääkaupunkiseudulla asuvien kuluttajien mielipiteisiin tuotteesta. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena elo-syyskuun vaihteessa seitsemässä taloyhtiössä Helsingissä ja se jaettiin 399 kotitaloudelle.
Tutkimustulosten perusteella (salaista tietoa.
