Tämän työn tavoitteena oli tutkia ihmisten mielikuvia eri brandeista ja syitä niihin Tavoitteena oli myös tutkia asennetta paikalliseen automainontaan. Paikalliset mainostajat voivat käyttää tutkimusta apuna suunnitellessaan automainontaa.
Työn teoreettisessa osuudessa kerrotaan mitä mielikuvat ovat, miten ne syntyvät, miten niitä voidaan muuttaa ja mikä mainonnan rooli mielikuvien luomisessa on. Myös maineesta on kerrottu mielikuvien muodostajana. Mielikuvien yhteydessä on myös kerrottu kolmesta autonvalmistajasta, jotka pyrkivät luomaan toisistaan erilaisia mielikuvia. Teoreettinen osuus sisältää tietoa brandeista ja siitä miten brandeja rakennetaan ja johdetaan. Mielikuvien ja brandien yhteydessä käydään läpi myös mainontaa, mutta teoreettinen osuus sisältää myös tietoa mainonnan muutoksista ja siitä, miten mainonta vaikuttaa ihmisten ostopäätöksiin.
Empiirinen osuus työstä sisältää tutkimuksen, jossa vastaajilta on kysytty mielipiteitä ja mielikuvia erilaisista brandeista. Kyselyllä on pyritty selvittämään vastaajien mahdollisten ennakkoluulojen taustoja sekä sitä, vaikuttaako myönteisenä pidetty mainos millään tavalla aiempiin huonoihin mielikuviin. Kyselyssä yhdistetään teoreettista osuutta empiiriseen osuuteen testaamalla teoriaa kysymysten avulla. Kyselyllä selvitetään myös miten vastaajat arvostavat paikallisuutta, ja miten tärkeää on paikallisuuden näkyminen automainonnassa.
Tutkimuksesta kävi ilmi, että paikallisuutta arvostettiin vastaajien keskuudessa, ja osa halusi myös paikallisia elementtejä lisää mainoksiin.
Ennakkoluuloja tunnettiin useaa automerkkiä kohtaan, mutta yhdistävänä tekijänä voidaan pitää kokemusten puutetta. Moni negatiivinen mielikuva muodostui pelkän maineen perusteella.The purpose of this bachelor’s thesis was to provide tips for local car advertisers, to study the differences between brand images that are based on advertisements, and to understand attitudes towards local car dealers.
The theory part contains information about the way images behave and develop, and how brands are built and organized. The theory part also focuses on car advertising by providing examples that will help in understanding the theory. In addition, three different car manufacturers are introduced. There is also information about the history of advertising in general.
The empirical part consists of an inquiry about the opinions and conceptions that people have about brands. The result was that the respondents’ negative conceptions were usually based on other people’s opinions and on the reputation that the manufacturer has. The respondents also thought that local advertising should have more elements of locality
