Материалы IX Междунар. науч. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых, Гомель, 19-20 мая и 7 июня 2016 г

Ahlström, Monica

Andrén, Eva

Andrén, Mats

Björkryd, Karin

Bragsjö, Stefan

Broqvist, Mari

Carlsson, Per

Johansson, Åsa

Nilsson, Anna-Karin

Pettersson, Ulla

Rosberg, Birgitta

Tjernberg Nordlund, Annette

Russian

Det finns fortfarande ett behov av att öka kunskapen om och stödja den praktiska tillämpningen av riksdagens riktlinjer för öppna prioriteringar inom svensk hälso- och sjukvård. Flera förslag på hur ett sådant stöd kan se ut har tagits fram de senaste åren. Spridning av goda exempel är ett sådant förslag, metodstöd ett annat (PrioriteringsCentrum 2007). En mer påtaglig form av metodstöd är den nationella modell som vuxit fram för att konkretisera innebörden i riktlinjerna (Carlsson m fl 2007). Den får idag anses som välbeprövad inom ett flertal områden och har bidragit till att samsynen och kommunicerbarheten kring prioriteringar har ökat i landet. Erfarenheter visar dock att det behövs pedagogisk vägledning i hur modellen kan tillämpas. För att möta upp efterfrågan på sådant metodstöd erbjuder Prioriteringscentrum handledning i grupp. Den första handledningsgruppen är nu avslutad och det är deltagarnas prioriteringsarbeten som presenteras i denna rapport i syfte att sprida konkreta exempel på försök att tillämpa prioriteringsriktlinjerna. I rapporten presenteras fyra prioriteringsarbeten med fokus på:    Regionsamverkan inom arbetsterapi    Logopedi    Yrkesspecifika prioriteringar på väg till teamet    Från projekt till integrerat redskap  Exemplet med prioriteringar i regionsamverkan utgörs av det prioriteringsarbete som genomförts i det s k femklövernätverket bestående av en samverkansgrupp för arbetsterapeuter i ledningsposition på sjukhusen i Uppland, Västmanland, Södermanland, Gävleborg och Dalarna. Arbetet var ett försök att skapa gemensamma prioriteringar i regionen för ett sjukdomsområde som kändes relevant. Valet kom att falla på arbetsterapi inom reumatologi. Arbetet har sedan huvudsakligen bedrivits i en projektgrupp, bestående av en representant från varje sjukhus där arbetet växlat mellan arbete på hemmaplan och avstämningsträffar i projektgruppen. Försöket har visat att det finns en samsyn inom regionen kring prioriteringar inom arbetsterapi och reumatologi. Säkerheten i prioriteringarna har ökat i och med att fem arbetsterapiorganisationer tillsammans bidragit med ett stort underlagsmaterial bl a genom att delge varandra sina kliniska erfarenheter. Förutsättningarna för en mer likartad vård i regionen har ökat. Arbetet har också gett upphov till frågor om i vilka situationer det är att föredra att prioriteringsarbete bedrivs lokalt, regionvis och/eller nationellt

Publikationer från Linköpings universitet

Öppna prioriteringar inom nya områden : logopedi, nutritionsbedömning, habilitering och arbetsterapi

Селиванова, В. В.

Шаповалова, П. В.

Electronic Library Pavel Sukhoi State Technical University of Gomel (GSTU)

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СЛАВЯНСКИХ ГОСУДАРСТВ В. В. Селиванова, П. В. Шаповалова Гомельский государственный технический университет имени П. О. Сухого, Беларусь Научный руководителей Е. Н. Карчевская, канд. геогр. наук, доц. Каждый товаропроизводитель мечтает, чтобы его продукцию быстро раскупа-ли, а торговая марка была известной. Но чтобы товар не залеживался на полках, не-обходимо, чтобы он был популярным, т. е. известным и привлекательным для боль-шой аудитории. Для этого необходимо проводить рекламные кампании, во время которых PR-менеджеры донесут преимущества товаров до потенциального покупа-теля. Но как провести грамотную рекламную компанию – такую, чтобы потребитель выделил именно нужный товаропроизводителю товар из огромной массы товаров конкурентов? Для этого рекламисты используют методы психологического воздей-ствия на человека и формируют его восприятие.  Чтобы потребитель обратил внимание на продукцию, необходимо привлечь его внимание. Рекламное объявление или сам товар должны быть броскими. Яркая рек-лама непроизвольно привлекает взгляд, но в ней нужно подчеркнуть именно те мо-менты, которые будут важны для потенциального покупателя [1].  Для выделения из множества рекламных роликов используется шокирующая реклама. Shockvertising (шокирующая реклама, шок-реклама) – один из видов рекла-мы. Отличительной чертой является использование резких шокирующих изображе-ний для рекламы. Шок-реклама невольно обращает внимание целевой аудитории на себя, тем самым является эффективной. Многие люди при просмотре такой рекламы загораются любопытством. Резко неприличные и табуированные темы, использо-ванные в рекламе, как правило, вызывают волну общественного недовольства.  К выбору цветового оформления в рекламе тоже нужно подойти серьезно. Цвет оказывает большое влияние на выбор потребителя [2]. Немаловажное значение в рекламе играет текст. И не только его содержимое, но и шрифт, который использо-вался при его написании. Если рекламируемый товар предназначен для долгого ис-пользования или является серьезным электронным агрегатом, то лучше всего ис-пользовать классические шрифты [3].  Но в рекламе важно не только грамотное с психологической точки зрения оформление. Нужно суметь составить такой рекламный текст, который бы смог «за-Белорусская и российская модели социально-ориентированной экономики 103цепить» потребителя. Что для этого нужно? Во-первых, донести до пользователя тот момент, что товар конкретного производителя выгодно отличается от продукции конкурентов и обладает уникальными свойствами. Текст должен быть креативным и не очень большим по объему. Еще одним важным фактором воздействия на человека является постоянство рекламы. Чем чаще человек видит рекламу, тем больше веро-ятность, что он заинтересуется рекламируемой продукцией [4].  В последние годы многие товары рекламируют звезды эстрады, кино, а иногда и уважаемые эксперты в какой-либо области деятельности. Такая реклама дает большую отдачу. Видя, как с телеэкрана или со страницы журнала любимый актер или ведущий специалист в сфере производства или медицины советуют купить ка-кую-либо продукцию, потенциальный покупатель невольно заостряет на этом вни-мание [1].  Для определения отношения психологического влияния рекламы на гомельчан было проведено исследование. Выборка для анкеты составила 137 человек. Гене-ральная совокупность опрашиваемых людей составляет 806424 человека. Это жите-ли Гомеля и Гомельской области в возрасте от 15 до 55 лет. По результатам исследования было выявлено, что большинство людей, а имен-но 47,7 % на рекламу особого внимания не обращает. С тем, что рекламные ролики могут негативно влиять на психику или здоровье человека, согласно 31,4 % респон-дентов, почти столько же не согласны (33,3 %). Однако большая часть опрошенных (32,7 %) считает рекламу достаточно раздражительной и поэтому 65,3 % зрителей во время рекламы включают другой канал.  Было выявлено, что в основном реклама не помогает людям ориентироваться при покупке каких-либо товаров, так считает 41,2 % опрошенных.  Но в то же время 43,1 % респондентов скорее согласны с тем, что реклама помогает узнавать о новых товарах, технологиях и услугах, 11,8 % категорически не согласны с этим, а 39,2 % опрошенных абсолютно согласны с этим утверждением.  Респондентам был задан вопрос, знают ли они об эффекте 25-го кадра. По ре-зультатам видно, что 45,1 % знают, но не очень верят в  его эффект, 17,6 % всерьез задумываются над этим, но 23,5 % абсолютно ничего не знают об этом (рис. 1).   Рис. 1. Распределение ответов респондентов относительно эффекта 25 кадра В ходе исследования было выявлено, что одним из самых популярных телеви-зионных каналов является канал ТНТ (процент смотрящих его респондентов соста-вил 66,7 %). Меньше смотрят такие телеканалы, как ОНТ, СТС и другие (рис. 2).  Секция III 104  Рис. 2. Распределение ответов респондентов относительно приоритетов медиаканалов 47,1 % зрителей телеканала ТНТ к рекламе относятся безразлично и лишь 17,6 % считают рекламу на канале интересной. 68,6 % зрителей не замечали на теле-канале шокирующую рекламу, 22,4 % затруднились при выборе ответа. Для того чтобы узнать, какие эмоции вызывает реклама на телеканалах, респонден-там был задан специальный вопрос, ответы на который представлены на рис. 3. Боль-шинство респондентов отметило, что чаще всего реклама на канале ТНТ вызывает смех и интерес. У меньшего количества, а именно у 21,6 %, реклама вызывает раз-дражение.   Рис. 3. Психологическое влияние рекламы 44,9 % опрошенных могут без труда вспомнить 1–2 рекламных ролика с люби-мого телеканала, 36,7 % могут вспомнить 3–4 рекламных ролика, 12,2 % респонден-тов вспоминают 5–6 роликов. Большую часть респондентов составили люди в возрасте 20–29 лет, а именно  75,5 %, что объясняет интерес именно к юмористическому каналу и некоторое без-различие к рекламе. Таким образом, можно сделать вывод, что телеканал ТНТ является популярным среди молодежи, и так как канал является юмористическим, реклама соответствует этому.  Л и т е р а т у р а  1. Психологическое влияние рекламы на человека. – Режим доступа: http://soverhsenstvo-iznutry.ru/psihologicheskoe-vliyanie-reklamy-na-cheloveka. – Дата доступа: 20.04.2016. 2. Психологические методы воздействия рекламы. – Режим доступа: http://www.moluch.ru/archive/60/8866/. – Дата доступа: 20.04.2016. Белорусская и российская модели социально-ориентированной экономики 1053. Психологическое воздействие рекламы на человека. – Режим доступа: http://dengivsetakipahnyt.com/reklama-2/psihologicheskoe-vosdeystvie-reklamy-na-heloveka.html. – Дата доступа: 20.04.2016. 4. Психологическое воздействие рекламы на человека. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskoe-vozdeystvie-reklamy-na-cheloveka. – Дата досту-па: 20.04.2016.  руководитель А. М. Бондарева, канд. экон. наук, доц. Любые кризисы начинают проявляться тогда, когда исчерпан потенциал про-гресса элементов старой системы отношений и в борьбу вступают элементы новой системы, которая и представляет будущий цикл. Причины, которые приводят к эконо-мическим кризисам, имеют системный характер, они обусловлены цикличностью эконо-мики, ее способностью к накоплению и обострению противоречий, приводящих к фор-мированию понижательной волны цикла. В период обострения противоречий ухудшаются экономические показатели и индикаторы, наступает спад производства. В отраслевой структуре национальной экономики Беларуси и России преобла-дает промышленный сектор. Динамика экономических показателей последних лет свидетельствует о негативных тенденциях в развитии промышленности. По состоя-нию на 1 мая 2015 г. суммарные убытки белорусских предприятий отрасли превыси-ли 900 млрд бел. р., а число убыточных предприятий – 40 % от их общей численно-сти. Среди них – системообразующие предприятия – БелАЗ, Минский тракторный завод, «Гомсельмаш» [1]. МАЗ стал самым убыточным открытым акционерным об-ществом в Беларуси по итогам 2014 г. В Российской Федерации также остро стоит проблема убытков предприятий промышленности. Доля прибыли, которую предпри-ятия направляют на погашение процентов, уже превышает 100 %. Таким образом, рос-сийский промышленный сектор функционирует себе в убыток. Общеизвестно, что кре-диторская задолженность организаций промышленного комплекса с января 2014 по октябрь 2015 г. увеличилась почти на 1,5 трлн рос. р., превысив 6 трлн рос. р. [2]. По итогам 11 месяцев 2015 г. снижение российской промышленности составило 3,3 %. Промышленное производство в Беларуси сократилось на 7,1 % [3]. Текущий кризис в Российской Федерации является следствием не только санк-ционной политики стран Запада против России. Это совокупность последствий пре-дыдущего кризиса 2008 г., ограничений, принятых в отношении России странами-участницами ЕЭС, и внутренних накопленных негативных признаков в развитии. Одной из важных причин является то, что государственный бюджет России на 2015 г. верстался из расчета 96 долл. за 1 баррель нефти. Учитывая, что около 50 % поступлений налогов в казну обеспечивает нефтегазовый комплекс, цена нефти 96 долл. должна была обеспечить платежный баланс и бездефицитный бюджет. Но сегодня стоимость нефти уже менее 50 долл. за баррель, т. е. бюджет для безде-фицитного состояния от нефтяного комплекса недополучает треть необходимого [4]. Россия является основным торговым партнером Беларуси. На ее долю прихо-дится около 40 % всего экспорта страны. Слабая диверсификация экспортных рын-ков продукции машиностроения привела к тому, что кризисные явления, затронув-

Психологическое влияние рекламы на потребителей славянских государств

Digitala Vetenskapliga Arkivet - Academic Archive On-line

Academic Archive On-line (Linköping University, Sweden)

https://elib.gstu.by/bitstream/handle/220612/14481/%d0%a1%d0%b5%d0%bb%d0%b8%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c%20%d0%92.%20%d0%92.%2c%20%d0%a8%d0%b0%d0%bf%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c%20%d0%9f.%20%d0%92.%20%d0%9f%d1%81%d0%b8%d1%85%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b5...pdf?sequence=1&isAllowed=y

Психологическое влияние рекламы на потребителей славянских государств

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Publikationer från Linköpings universitet

Electronic Library Pavel Sukhoi State Technical University of Gomel (GSTU)

Digitala Vetenskapliga Arkivet - Academic Archive On-line

Academic Archive On-line (Linköping University, Sweden)