地元プロ・スポーツチームのチームイメージ，チーム同一性と地域愛着

Abstract

本研究は，地元地域に本拠地をおくプロ・スポーツチームのチームイメージ，チームへの愛着（チーム同一性）と，地元地域への愛着（地域愛着）との関連を明らかにすることを目的とした。郵送法による質問紙調査をチームのホームゲーム会場において実施した結果，有効回答数472（有効回答率23.6％）を得て，そのうちの地元地域（県内・市内）在住者345（17.3％）のみを分析対象とした。その結果，チームイメージは，チームへの愛着（チーム同一性）による分類レベルによって異なっており，高いほど肯定的であった。また地元地域への愛着（地域愛着）もチームへの愛着の分類レベルにより異なっており，地域への一体感（地域同一性）は非ファンよりも熱狂的ファンの方が高く，地域への依存性（限定性）においても非ファンや一般ファンよりも熱狂的ファンの方がより高かった。チームに対し肯定的なイメージを持ちチームへの愛着が最も高い熱狂的ファンは，地元地域への愛着（地域同一性と地域依存性）が高いことが明らかとなった