Susu Entrasol adalah suatu produk yang bermain di bisnis susu berkalsium
tinggi. Entrasol memiliki 2 (dua) jenis produk untuk tingkatan usia yang berbeda,
yang pertama Entrasol Activit untuk usia 19-50 tahun yang memiliki rasa
mochacinno dan vanilla latte. Yang kedua Entrasol Gold untuk usia 50 tahun
keatas yang memiliki rasa coklat, vanilla, dan plain. Entrasol adalah produk susu
yang di produksi oleh PT. Kalbe Farma. Penelitian ini dilakukan di Swalayan
Sarikat Jaya Gresik. Berdasarkan data TBI menunjukkan bahwa Susu Entrasol
berada pada urutan paling akhir. Maka permasalahan dai fenomena tersebut
adalah apa yang menyebabkan Susu Etrasol berjarak sangat jauh dengan
kompetitornya..
Penelitian ini menggunakan Variabel threat emotion (X1), dengan 4
indikator, Perasaan takut (X1.1), Gelisah (X1.2), Apresiasi (X1.3) dan Amarah
(X1.4), lalu menggunakan Variabel brand trust (X2), dengan 4 indikator, nilai
yang di janjikan (X2.1), keyainan terhadap produk (X2.2), mengutamakan
kepentingan bersama (X2.3) dan manfaat yang diberikan (X2.4). dan juga
Variabel minat beli (Y), dengan 3 indikator, intensitas pencarin informasi (Y1),
keinginan segera membeli (Y2), keinginan preferensial (Y3). Data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari
menyebarkan kuesioner pada konsumen yang akan membeli dan mengkonsumsi
produk Susu Entrasol di Swalayan Sarikat Jaya Gresik. Data skunder diperoleh
dari data penjualan Susu Entrasol dari Swalayan Sarikat Jaya Gresik dan dri data
TBI. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah PLS (Partial Least
Square).
Berdasarkan dari hasil penelitian yang tlah dilakukan telah didapatkan
bahwa: 1) Threat Emotion berpengaruh positif terhadap Minat Beli. 2) Brand
Trust berpengaruh positif terhadap Minat Bel
