Holmila, Marja

Julkari

PUHETINHAASTATTEI"ULahden Hansatalossa avattiin uusi Alkonmyymala 1.10.1992. Tämä maan suurin Al-kon itsepalvelumyymälä on yksi maan seitse-mästätoista koemyymälästä, joissa aukioloai-koja on pidennetty. Myymälä on auki perjan-taisin klo 20:een ja lauantaisin klo 16:een.Pidennetyillä aukioloajoilla halutaan pa-rantaa palvelua ja lisätä asiakkaiden ostoksil-la käynnin mukavuutta. Lisäksi tavoitteenalienee ollut vallata takaisin keskiolutta myy-vien lähikauppojen ja ravitsemisliikkeidensaamia markkinoita. Kun Alkon myymälä onlisäksi muiden ostoskeskuksen kauppojenyhteydessä, tulee siellä pistäytyminen hel-poksi eika vaadi paljon aikaa.Aukioloaikojen pidentäminen merkitseekuitenkin myös alkoholin saatavuuden li-sääntymistä ja on siis alkoholipoliittinen ky-symys. Lahdessa toteutettavan laajan päihde-haittojen ehkaisyprojektin, Lahti-projektin,osana käydään paikallista keskustelua alko-holipolitiikasta. Tämän keskustelun yhdeksiainekseksi kerättiin tietoja uuden myymälänpidennettyjen aukioloaikojen kaytostä Lah-dessa. Pidennetyt aukioloajat tarjoavat konk-reettisen mahdollisuuden tutkia saatavuudenlisääntymisen merkitystä ja vastaanottoa.Suomen Gallup keräsi tässä esiteltävät tie-dot tammikuussa 1993 puhelinhaastatteluna.Haastattelu sisälsi joukon erikseen raportoi-tavia muita kysymyksia, mm. alkoholitietojakoskevia. Otos oli 700 18 vuotta täyttänyttäKokemuksia Lahden myymälän pidennetyistä au-kioloajoista.ALKO ON ILLALLA AUKIMARJA HOLMILAlahtelaista, ja sen pohjana oli satunnaisotospuhelinluettelosta. Otos kiintiöitiin ian ja su-kupuolen mukaan vastaamaan väestön yleistäjakaumaa. Vastaamisesta kieltaytyneet kor-vattiin uusilla vastaajilla siten, että vastaajienlopullinen lukumäärä oli 702, joista 356 olinaisia ja 346 miehia.NUORET JA KANTA.ASIAKKAAT ENSIMMAISINAHansatalon uuden myymiilän merkitystä lah-telaisille kuvaa se, että lähes puolet vastaajis-ta asioi yleensä tässä myymälassä. Erityisestinaiset ja nuoret kayttavat Hansatalon Alkoa.Valinnassa lienevät tärkeitä myös muut syytkuin pidennetty aukioloaika. Hansatalon eri-tyinen suosio naisten keskuudessa saattaajohtua itsepalvelusta, joka alentaa myymä-Iään menemisen kynnystä, mahdollisuudestahoitaa muut ostokset ostoskeskuksen muissamyymälöissä ja siitä, että naiset eivät liikuyhtä usein autolla kuin Launeen myymälääuseammin käyttävat miehet.Puhelingallupin vastaajista viidennes (207o) oli tammlkuun loppuun mennessä kaytta-nyt uusia aukioloaikoja hyväkseen. Kaikkeinyleisintä tämä oli nuorten 18-24-vuotiaittenryhmässä (43 7o) ja harvinaisinta yli 65-vuoti-aitten keskuudessa (6 7o). Nuorten ostoksillakaynnit keskittyivät myös muun ikäisiä enem-män perjantaihin ja lauantaihin. Nuorilla eiehkä ole tapana ostaa mitään varastoon, vaanjuomat tulevat "heti käyttöön". He ovat myösyllykkeille ja uusille tavoille avoimia ihmisia.Mitä useammin henkilti yleensä asioi AI-kossa, sitä useammin hän myös oli kaynytATKOHOLIPOLITIlKKA58 (19931: 3 209siellä pidennettyjen aukioloaikojen aikana.Uusien aukioloaikojen kayttti liittyi mytis juo-misen useuteen: vähintään pari kertaa viikos-sa alkoholia kayttavista noin kolmannes olikäynyt Alkossa myöhäisempinä aukioloaikoi-na, kun kerran kuukaudessa juovista vainjoka kymmenes oli ltiytanyt sinne tiensä.Myymalan näkökulmasta pidennetyn auki-oloajan uudet tunnit ovat tärkeitä. LahdenHansatalon myymälän tuntimyyntitilastonmukaan loka-maaliskuun perjantaipäivienasiakkaista noin 30 prosenttia asioi klo IB:njälkeen. Lauantain asiakkaistajo puolet kävipidennetyn aukioloajan aikana eli siis klo 14-16. Tilanne oli tallainen heti kokeilun alettua,eika siina juuri ole ollut vaihtelua maaliskuu-hun mennessä.Pidennetyt aukioloajat ovat ilmeisesti vai-kuttaneet kahdella hieman erilaisella tavalla.Ne ovat purkaneet suosituimpien ostospäivi-en, perjantain ja lauantain, viime tuntienruuhkaa tehden ostoksilla käynnin miellyttä-vämmäksi ja vähemmän stressaavaksi. Toi-saalta usein juovien kanta-asiakkaiden januorten aikuisten muita yleisempi iltaostojensuosiminen herättää kysymyksia.Osittain tulos saattaa selittyä siitä, että kan-ta-asiakkailla ja toisaalta viikonloppujuhlin-taan keskittyvilla nuorilla on muita säännölli-semmät ostostavat ja että he yleensäkin kay-vät aina perjantaisin ja lauantaisin Alkossa.Tiilltiin pidennetty aukioloaika on tullut juuriheidan hyödykseen ja merkinnyt vain sitä,että asioilla on voinut kayda kiireettömäm-min. Vähemmän kuluttavien asiakkaiden os-tospäivät vaihtelevat enemmän, eikä viikon-lopun pidennetty aukioloaika ole vaikuttanutheihin yhta paljon. Lisäksi saattaa olla niin,että vähemmän juovien ja ikaantyneempieninnokkuus pidennetyn ajan kaytttitin kasvaaajan myötä, kun myymälän uusiin aukioloai-koihin totutaan.Mutta kuinka monen "edellakavijan" ostos-päätös on syntynyt pelkastaan tilaisuudenhoukuttamana? Onko perjantai-illan avoinovi aiheuttanut ostoja, jotka harmittavat jäl-keenpäin, ja onko se omiaan tekemään nuor-ten aikuisten juhlista entistä märempiä?KOETTU MYONTEISENAVastaajilta kysyttiin, oliko heille myymälänaukiolojen pidentämisestä jotain hyötyä taijotain haittaa. Vain aivan muutaman (3 7o)mielestä aukioloaikojen pidentämisestä olijotain haittaa. Pidennyksen hyödylliseksi it-selleen kokeneita oli huomattavasti enem-män, mutta heitakin vain neljännes vastaajis-ta (25 7o). Valtaenemmistön mielestä muutok-sesta ei ole heille sen paremmin hyötyä kuinhaittaakaan. Asian hyödylliseksi kokeneitaoli miesten keskuudessa enemmän kuin nais-ten keskuudessa ja nuorissa enemmän kuinvanhemmissa. Toimihenkiltit ja opiskelijatpitivät uudistusta itselleen hyödyllisenä use-ammin kuin työntekijät, yrittäjät tai elakelai-set.Jos vastaaja otti asiaan kantaa, hanta pyy-dettiin omin sanoin täsmentämään näkemys-tään. Pidennettyjen aukioloaikojen tuottami-na haittoina mainittiin, että saatavuutta eiyleensäkään pidä lisätä (9 vastaajaa) ja ettämyymälän ympäristö on iltaisin epäilyttävä taipelottava (6 vastaajaa).Hyötyinä mainittiin yleinen valinnanva-pauden lisääntyminen, kiireen ja suunnitte-lun väheneminen (84 mainintaa), mahdolli-suus käydä ostoksilla työajan jalkeen (22 mai-nintaa), mahdollisuus ostaa tarjottavaa yllä-tysvieraille tai yllattavissa tilanteissa (IB mai-nintaa), ruuhkien tasoittuminen (13 mainin-taa), muiden kauppaostosten yhdistäminenAlkossa asioimiseen (10 mainintaa) ja pimeit-ten pullojen kaupan väheneminen (B mainin-taa). Viela mainittiin. etlä ei tarvitse mennäravintolaan, kun voi kayda Alkossa (2 mainin-taa).YHTEENVETOAsiakkaat ovat ottaneet Lahden uuden myy-malan pidennetyt aukioloajat hyvin vastaan.zto ALKOHOL POLITIIKKA58 {l 993): 3Niiden aikana asioiminen on etenkin kanta-asiakkaiden ja nuorempien ikäluokkien kes-kuudessa yleistä. Mielipiteet pidennetyistäaukioloajoista olivat valtaosaltaan myöntei-siä, joskin enemmistöllä ei ollut asiasta min-käänlaista kantaa. Myymälä myy huomatta-van osan perjantain ja lauantain myynnistäviimeisten "uusien" tuntien aikana. Tämänvoi ajatella olevan pois kilpailijoilta, keski-olutmyymälöiltä ja ravintoloilta, joskaan tätäei näiden tietojen valossa voi todistaa.Se, onko parantunut saatavuus lisännyt al-koholijuomien kysyntää. ei näin pienen ai-neiston ja lyhyen ajan perusteella selviä.Huomion arvoista kuitenkin on. että huoli-matta viimeisten tuntien vilkkaasta myynnis-tä ilta-aikojen kaytto ei ainakaan ensimmäis-ten kuukausien aikana ollut levinnyt tasaises-ti koko väestöön, vaan oli suosituinta alkoho-lia usein käyttävien ja nuorten ihmisten kes-kuudessa. Toivottavasti näiden "edelläkävi-jöiden" ostoskäyttäytyminen ennustaa laa-jemmille piireille vain uutta ajanvalintaa eikätihentyviä tai suunnittelemattomampia alko-holiostoja.:Io dJULK.AISIJASosleallprlll,ttlncn yhdlatycTILAUSHINNATJäscntlleur l60 rk Jr oplakcltJrt 70 mk( als§1täv8t Jäacnmekaun)muut 2OO rk (Suonccn Je PohJolrnelhln)rulhln melhln ZJO nk, yhtcLröt l2OO t kTILAUKSETKelcvl OJurl, §oateellpolLltti.n.!yhdlrtyr, Leukpolku ) E 28, 2O74O 'nrrkup. 921-661332 (t). 921-)6635) (k)SSP, Keakcn k.ntt.r1 \3)O13-415271i§CS€\'§'§-x§=T§4-§.-t:S(FaALKOHOTIPOLITIIKKA58 {l 993): 3 2tl

Alko on illalla auki

http://www.julkari.fi/bitstream/handle/10024/127687/ap-1993-3-holmila.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Alko on illalla auki

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Julkari