Autorica u tekstu prezentira rezultate kvalitativne analize stručnih i javnih rasprava o prvonagrađenom radu za uređenje splitske Rive, koje su realizirane na tzv. fokus-grupama krajem 2005. godine u Splitu. Ukupno je sudjelovalo oko osamdeset sudionika, strukturiranih prema djelatnostima u kojima rade ili javno djeluju. U tekstu se analitički izlažu sadržajni okviri vođenih rasprava, s naglaskom na one učestalije, u većoj mjeri obrazložene prijedloge, ocjene i mišljenja građana Splita. Posebno se u analizi elaboriraju stavovi o prvonagrađenom projektu i njegovoj društvenoj ulozi u aktualnom trenutku razvoja grada. Na kraju, autorica iznosi opće preporuke, kojima pretpostavlja i promišlja buduće slične gradske projekte. Preporučuje sadržaje i forme pripreme javnoga mnijenja i artikulacije stručnih aspekata uoči raspisivanja urbanističkih i sličnih natječaja. Naglašava potrebu sistematskog planiranja različitih vrsta socioloških istraživanja. Dobijene empirijske studije omogućile bi relevantnije uvide i konzistentnije razumijevanje i objašnjavanje stvarnih društvenih stanja i odnosa. Tako bi se dosljednije izgrađivala urbana kultura kao razvojna strategija grada Splita.In this paper, the author presents the results of the qualitative analysis of professional and public discussions about a Project related to the revitalisation of the Riva in Split. This project won the first prize in a public competition for the design and urban plan of the Riva. The analysis was based on the focus groups in Split at the end of 2005. About eighty participants, grouped according to their professions, were included in this research. The content frames of the conducted discussions are analytically presented in this paper. The accent is on the more frequent and discussed proposals, evaluations and opinions of the citizens of Split. Therefore, the author has stressed the importance of attitudes toward the Project and its social role in the current development of Split. Finally, the author proposes contents and forms for creating public opinion, as well as for the articulation of professional aspects before applications dealing with urban planning and similar aspects are invited. The importance of systematic planning of various sociological research is also stressed. Empirical studies would allow more relevant and consistent insights into the understanding and explaining of real social conditions and relations. In that way, this would create urban culture as the development strategy of Split
