Архипова, Татьяна Васильевна

Архипова, Тетяна Василівна

Institutional Repository of Vadym Hetman Kyiv National Economic University

14
  
  
приємства. 
4. Здійснено перевірку та аналіз системи управління маркети- 
нговою діяльністю підприємства шляхом анкетування. 
Застосування  розробленої  системи  в  практичній  діяльності 
фірм (підприємств) доцільне при розробленні стратегії підприєм- 
ства, оскільки вона дає можливість чітко визначити місце підпри- 
ємства на ринку товарів і послуг, оперативно реагувати на зміни 
зовнішнього середовища. 
Систему успішно апробовано на підприємствах Нікопольсько- 
го, Криворізького, Дніпропетровського і Марганецького регіонів. 
 
 
Т. В. Архіпова, аспірант, 
Київський національний економічний університет 
 
ТЕЛЕРЕКЛАМА НА ТЕРЕНАХ УКРАЇНИ 
 
Реклама — це бізнес, який народився одночасно з народжен- 
ням торгівлі. 
Розвиваючись як економічна галузь, реклама має багато само- 
стійних напрямів, ціль у яких єдина — впливати на споживача з 
метою реалізації товару чи послуги. Одним із таких напрямів є 
телевізійна реклама. 
На теренах України телереклама зародилася 10 років тому, за 
кордоном вона святкує вже 50-річний ювілей. Телевізійний ри- 
нок, що за роки свого існування пройшов складний шлях, постій- 
но розвивається, формуються певні тенденції та напрями. 
На сьогодні телереклама займає більшу частину рекламного 
ринку України. Її частка складає 42—43 %, тоді як частка рекла- 
ми, наприклад, у пресі — близько 35 %, зовнішньої реклами — 
близько 15 %, реклами на радіо — 2 %. 
У майбутньому витрати на телевізійну рекламу та частка їх у 
структурі асигнувань на рекламу в засобах масової інформації 
зростатимуть, оскільки: по-перше, поліпшення якості мовлення 
потребує значних коштів від телекомпаній; по-друге, при наси- 
ченні ринку телеканалами з метою залучення глядачів і підви- 
щення рейтингу необхідно створювати нові дорогі програми; по- 
третє, пропозиція рекламного ефіру в загальнонаціональних ме- 
режах обмежена, а попит на нього постійно зростає. 
У реєстрі Національної ради по телебаченню та радіомовленню 
зареєстровано близько 1000 телекомпаній. Реально функціонують, 
на думку експертів, не більше 300, до того ж, основну їх масу 
15
  
  
складають дрібні регіональні телеканали. Супутникове телебачен- 
ня поки що не має широкого розповсюдження, на відміну від ка- 
бельного, яке перебуває, за оцінками спеціалістів, у стадії буму. 
До всеукраїнських каналів належать: УТ-1, УТ-2, СТБ, ІСТV, 
ТРК «ЕРА», «Новий канал», а також «Студія 1 + 1» та «Інтер». 
Телереклама — один з найпопулярніших засобів впливу на 
споживача, оскільки поєднує у собі низку якостей, комбінацію 
яких не в змозі забезпечити будь-який інший засіб реклами, а са- 
ме: зображення; звук (музика, шум тощо); рух; колір; текст (тит- 
ри); рекламна аргументація (голос); можливість широкого та 
вузького  мовлення.  Вона  уможливлює  досягнення  
максимальної ефективності рекламного звернення. 
Телебачення  пропонує  рекламодавцю  багато  способів  ство- 
рення і донесення до споживача рекламної інформації: реклам- 
ний ролик (спот); відеофільм; рекламний фільм; систематичні ре- 
кламні телепрограми; телетекст; дикторські оголошення; логотип 
(фірмовий знак); фірмовий блок на заставках чи у кутках екрану; 
стрічка, що біжить. 
Це не може не зацікавити рекламодавців, які постійно перебу- 
вають у стані пошуку рекламоносіїв з максимально ефективним 
впливом на аудиторію, що їх найбільше цікавить. 
Про активність рекламодавців можна судити виходячи з їх ви- 
трат на рекламу, кількості виходу роликів і кількості витраченого 
на рекламу часу. 
Лідерами у цій сфері поки що залишаються іноземні компанії, 
хоча за 1998—2000 рр. спостерігалася тенденція до збільшення 
капіталовкладень у рекламу національних рекламодавців і виро- 
бників. Так, до двадцятки найбільших рекламодавців минулого 
року  ввійшли  «Немирівський  лікеро-горілчаний  завод»,  «Сві- 
точ», «Київстар GSM,» «Десна», «Славутич», «Перший Націона- 
льний», Партія «Демократичний Союз». 
Характерною ознакою розвитку українського телеринку за 
останні декілька років можна вважати появу та активну рекла- 
му брендів. За словами спеціалістів, нині спостерігається про- 
цес збільшення бюджетних вітчизняних виробників, скорочен- 
ня  бюджетів  зарубіжних  брендів.  Наші  рекламодавці  ще  не 
відчули змін, які відбуваються в телепросторі держави, проте 
це — питання часу. До десятки найбільш рекламованих брен- 
дів входять: «Nescafe», «Samsung,» «Корона», «Orbit,» «Gala» 
«Stimorol», «Концерт», «Славутич», «Світоч», Партія «Демок- 
ратичний Союз». 
До найбільших фірм, які займаються моніторингом ТБ в Укра- 
16
  
  
їні, належать AGB Ukraine та Socic Gallup International. 
AGB Ukraine — спільне підприємство лідера «ДТА» (дослі- 
дження  телевізійної  аудиторії)  «AGB  Italia  Group»  і  місцевої 
компанії  «Consulting  Ukraine  Group».  Результати  своїх  дослі- 
джень компанія представляє на ринок з січня 1998 р. Досліджен- 
ня телеаудиторії проводиться за допомогою піплметрів, розміще- 
них у 25 областях України в 846 квартирах. Щодо «Socis Gallup 
Int», то при дослідженні телеперегляду вони в основному вико- 
ристовують  «щоденникові  панелі».  Ці  організації  публікують 
свої результати мінімум двічі на рік, залежно від розміру ринку, а 
загальна публікація всіх цих організацій має назву «ТелеЩоден- 
ник». У ньому міститься великий обсяг статистичного матеріалу 
про те, скільки людей, яких вікових груп і якої статі дивляться 
телепередачі в різний час доби у визначених регіонах ринку. 
Актуальною проблемою стає контроль за об’єктивністю ре- 
зультатів моніторингу телевізійного перегляду. У зв’язку з цим 
формуються різні структури, зокрема: 
 Об’єднаний промисловий комітет (ОПК), до складу якого 
ввійшли рекламодавці, телевізійні канали та рекламні агенції. 
Тенденція,  якої  дотримується  ОПК,  —  розвивати  проект  ДТА 
(досліджування телевізійної аудиторії) для задоволення усіх по- 
треб ринку, які він може собі дозволити; 
 Всеукраїнський телевізійний комітет (ВТК), створений як 
суспільна організація, до складу якої увійшли телеканали, рекла- 
модавці, рекламні агенції, державні установи та інші організації, 
підприємства і фізичні особи, пов’язані з функціонуванням україн- 
ського телебачення. Цілі, які поставив перед собою ВТК, — це ви- 
вчення та узагальнення прогресивного досвіду у сфері телеба- 
чення,        виробництво        телепродукції,        розповсюдження 
телевізійного сигналу, проведення вимірів і моніторингу телепе- 
регляду. 
Телевізійна  реклама,  поєднуючи  одразу  три  компоненти  — 
звук, зображення та рух, є оперативною та психологічно впливо- 
вою. Але вона й дорога та, як і реклама на радіо, надто коротко- 
часна, швидко втрачає актуальність. Значний ефект можуть дати 
нові методи показу телевізійної реклами безпосередньо на місці 
продажу. Фахівці радять застосовувати телевізійну рекламу, ли- 
ше поєднуючи її з іншими рекламними засобами (радіо, преса, 
прямий маркетинг). 
Економічно розвинуті країни постійно вдосконалюють методи 
прямого маркетингу — одного з найефективніших засобів про- 
дажу  товарів.  Найсучаснішими  формами  прямого  маркетингу 
17
  
  
вважаються телевізійний маркетинг прямого відгуку та інтерак- тивний маркетинг. 
 
Н. В. Афанасьев, канд. экон. наук, проф., 
И. В. Рогожина, 
Харьковский государственный 
экономический университет 
 
МАРКЕТИНГ И ЛОГИСТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ 
 
Предметом науки и практики в логистике является оптимиза- 
ция состояния многослойного материально-финансово- 
информационного потока, функционирующего между рынками 
средств производства и рынками потребителей продукции. Эти 
рынки определяют границы, ритм и динамику функционирования 
логистической системы. Учитывая, что общепринятой методикой 
изучения рынков является маркетинг, можно сделать вывод о не- 
разрывной взаимосвязи и комплементарности двух подходов к 
анализу и синтезу рыночных структур. 
Один из центральных вопросов управления многозвенным и 
многослойным замкнутым потоковым процессом заключается в 
обеспечении  устойчивого  его  функционирования,  несмотря  на 
большое количество разноплановых внутренних и внешних воз- 
мущающих воздействий. В условиях неоднозначности и сложно- 
сти рыночных процессов, протекающих в Украине, для отечест- 
венных  предприятий  наиболее  доступным  в  экономическом  и 
методологическом планах путей прогнозирования и ситуацион- 
ного анализа состояния логистических систем является имитаци- 
онное моделирование. 
Нами  создана  и  исследована  динамическая  модель  движения 
оборотных средств в логистическом цикле предприятия. С помо- 
щью этой модели и прогнозируемой функции спроса, определенной 
на основании маркетинговых исследований, проведены сравнения 
двух вариантов управления закупками на реальном предприятии. 
 
О. Ф. Балацкий, 
В. А. Лукьянихин, канд. экон. наук, доц., 
Н. Р. Рак, 
Сумской государственный университет 
 
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ УСЛУГ 


Телереклама на теренах України

Name not available

14    приємства. 4. Здійснено перевірку та аналіз системи управління маркети- нговою діяльністю підприємства шляхом анкетування. Застосування  розробленої  системи  в  практичній  діяльності фірм (підприємств) доцільне при розробленні стратегії підприєм- ства, оскільки вона дає можливість чітко визначити місце підпри- ємства на ринку товарів і послуг, оперативно реагувати на зміни зовнішнього середовища. Систему успішно апробовано на підприємствах Нікопольсько- го, Криворізького, Дніпропетровського і Марганецького регіонів.   Т. В. Архіпова, аспірант, Київський національний економічний університет  ТЕЛЕРЕКЛАМА НА ТЕРЕНАХ УКРАЇНИ  Реклама — це бізнес, який народився одночасно з народжен- ням торгівлі. Розвиваючись як економічна галузь, реклама має багато само- стійних напрямів, ціль у яких єдина — впливати на споживача з метою реалізації товару чи послуги. Одним із таких напрямів є телевізійна реклама. На теренах України телереклама зародилася 10 років тому, за кордоном вона святкує вже 50-річний ювілей. Телевізійний ри- нок, що за роки свого існування пройшов складний шлях, постій- но розвивається, формуються певні тенденції та напрями. На сьогодні телереклама займає більшу частину рекламного ринку України. Її частка складає 42—43 %, тоді як частка рекла- ми, наприклад, у пресі — близько 35 %, зовнішньої реклами — близько 15 %, реклами на радіо — 2 %. У майбутньому витрати на телевізійну рекламу та частка їх у структурі асигнувань на рекламу в засобах масової інформації зростатимуть, оскільки: по-перше, поліпшення якості мовлення потребує значних коштів від телекомпаній; по-друге, при наси- ченні ринку телеканалами з метою залучення глядачів і підви- щення рейтингу необхідно створювати нові дорогі програми; по- третє, пропозиція рекламного ефіру в загальнонаціональних ме- режах обмежена, а попит на нього постійно зростає. У реєстрі Національної ради по телебаченню та радіомовленню зареєстровано близько 1000 телекомпаній. Реально функціонують, на думку експертів, не більше 300, до того ж, основну їх масу 15    складають дрібні регіональні телеканали. Супутникове телебачен- ня поки що не має широкого розповсюдження, на відміну від ка- бельного, яке перебуває, за оцінками спеціалістів, у стадії буму. До всеукраїнських каналів належать: УТ-1, УТ-2, СТБ, ІСТV, ТРК «ЕРА», «Новий канал», а також «Студія 1 + 1» та «Інтер». Телереклама — один з найпопулярніших засобів впливу на споживача, оскільки поєднує у собі низку якостей, комбінацію яких не в змозі забезпечити будь-який інший засіб реклами, а са- ме: зображення; звук (музика, шум тощо); рух; колір; текст (тит- ри); рекламна аргументація (голос); можливість широкого та вузького  мовлення.  Вона  уможливлює  досягнення  максимальної ефективності рекламного звернення. Телебачення  пропонує  рекламодавцю  багато  способів  ство- рення і донесення до споживача рекламної інформації: реклам- ний ролик (спот); відеофільм; рекламний фільм; систематичні ре- кламні телепрограми; телетекст; дикторські оголошення; логотип (фірмовий знак); фірмовий блок на заставках чи у кутках екрану; стрічка, що біжить. Це не може не зацікавити рекламодавців, які постійно перебу- вають у стані пошуку рекламоносіїв з максимально ефективним впливом на аудиторію, що їх найбільше цікавить. Про активність рекламодавців можна судити виходячи з їх ви- трат на рекламу, кількості виходу роликів і кількості витраченого на рекламу часу. Лідерами у цій сфері поки що залишаються іноземні компанії, хоча за 1998—2000 рр. спостерігалася тенденція до збільшення капіталовкладень у рекламу національних рекламодавців і виро- бників. Так, до двадцятки найбільших рекламодавців минулого року  ввійшли  «Немирівський  лікеро-горілчаний  завод»,  «Сві- точ», «Київстар GSM,» «Десна», «Славутич», «Перший Націона- льний», Партія «Демократичний Союз». Характерною ознакою розвитку українського телеринку за останні декілька років можна вважати появу та активну рекла- му брендів. За словами спеціалістів, нині спостерігається про- цес збільшення бюджетних вітчизняних виробників, скорочен- ня  бюджетів  зарубіжних  брендів.  Наші  рекламодавці  ще  не відчули змін, які відбуваються в телепросторі держави, проте це — питання часу. До десятки найбільш рекламованих брен- дів входять: «Nescafe», «Samsung,» «Корона», «Orbit,» «Gala» «Stimorol», «Концерт», «Славутич», «Світоч», Партія «Демок- ратичний Союз». До найбільших фірм, які займаються моніторингом ТБ в Укра- 16    їні, належать AGB Ukraine та Socic Gallup International. AGB Ukraine — спільне підприємство лідера «ДТА» (дослі- дження  телевізійної  аудиторії)  «AGB  Italia  Group»  і  місцевої компанії  «Consulting  Ukraine  Group».  Результати  своїх  дослі- джень компанія представляє на ринок з січня 1998 р. Досліджен- ня телеаудиторії проводиться за допомогою піплметрів, розміще- них у 25 областях України в 846 квартирах. Щодо «Socis Gallup Int», то при дослідженні телеперегляду вони в основному вико- ристовують  «щоденникові  панелі».  Ці  організації  публікують свої результати мінімум двічі на рік, залежно від розміру ринку, а загальна публікація всіх цих організацій має назву «ТелеЩоден- ник». У ньому міститься великий обсяг статистичного матеріалу про те, скільки людей, яких вікових груп і якої статі дивляться телепередачі в різний час доби у визначених регіонах ринку. Актуальною проблемою стає контроль за об’єктивністю ре- зультатів моніторингу телевізійного перегляду. У зв’язку з цим формуються різні структури, зокрема:  Об’єднаний промисловий комітет (ОПК), до складу якого ввійшли рекламодавці, телевізійні канали та рекламні агенції. Тенденція,  якої  дотримується  ОПК,  —  розвивати  проект  ДТА (досліджування телевізійної аудиторії) для задоволення усіх по- треб ринку, які він може собі дозволити;  Всеукраїнський телевізійний комітет (ВТК), створений як суспільна організація, до складу якої увійшли телеканали, рекла- модавці, рекламні агенції, державні установи та інші організації, підприємства і фізичні особи, пов’язані з функціонуванням україн- ського телебачення. Цілі, які поставив перед собою ВТК, — це ви- вчення та узагальнення прогресивного досвіду у сфері телеба- чення,        виробництво        телепродукції,        розповсюдження телевізійного сигналу, проведення вимірів і моніторингу телепе- регляду. Телевізійна  реклама,  поєднуючи  одразу  три  компоненти  — звук, зображення та рух, є оперативною та психологічно впливо- вою. Але вона й дорога та, як і реклама на радіо, надто коротко- часна, швидко втрачає актуальність. Значний ефект можуть дати нові методи показу телевізійної реклами безпосередньо на місці продажу. Фахівці радять застосовувати телевізійну рекламу, ли- ше поєднуючи її з іншими рекламними засобами (радіо, преса, прямий маркетинг). Економічно розвинуті країни постійно вдосконалюють методи прямого маркетингу — одного з найефективніших засобів про- дажу  товарів.  Найсучаснішими  формами  прямого  маркетингу 17    вважаються телевізійний маркетинг прямого відгуку та інтерак- тивний маркетинг.  Н. В. Афанасьев, канд. экон. наук, проф., И. В. Рогожина, Харьковский государственный экономический университет  МАРКЕТИНГ И ЛОГИСТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ  Предметом науки и практики в логистике является оптимиза- ция состояния многослойного материально-финансово- информационного потока, функционирующего между рынками средств производства и рынками потребителей продукции. Эти рынки определяют границы, ритм и динамику функционирования логистической системы. Учитывая, что общепринятой методикой изучения рынков является маркетинг, можно сделать вывод о не- разрывной взаимосвязи и комплементарности двух подходов к анализу и синтезу рыночных структур. Один из центральных вопросов управления многозвенным и многослойным замкнутым потоковым процессом заключается в обеспечении  устойчивого  его  функционирования,  несмотря  на большое количество разноплановых внутренних и внешних воз- мущающих воздействий. В условиях неоднозначности и сложно- сти рыночных процессов, протекающих в Украине, для отечест- венных  предприятий  наиболее  доступным  в  экономическом  и методологическом планах путей прогнозирования и ситуацион- ного анализа состояния логистических систем является имитаци- онное моделирование. Нами  создана  и  исследована  динамическая  модель  движения оборотных средств в логистическом цикле предприятия. С помо- щью этой модели и прогнозируемой функции спроса, определенной на основании маркетинговых исследований, проведены сравнения двух вариантов управления закупками на реальном предприятии.  О. Ф. Балацкий, В. А. Лукьянихин, канд. экон. наук, доц., Н. Р. Рак, Сумской государственный университет  УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ УСЛУГ 

http://ir.kneu.edu.ua/bitstream/2010/14273/1/14-17.pdf

Телереклама на теренах України

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Institutional Repository of Vadym Hetman Kyiv National Economic University

Name not available