Генезис социальных медиа как предпосылка формирования новых маркетинговых коммуникаций

Abstract

Досліджено зміну моделі споживчої поведінки під впливом появи соціальних мереж і соціальних медіа. Охарактеризовано відмінності соціальних медіа від традиційних засобів масової інформації. Виявлено основні чинники, складові та найвпливовіші аспекти, що обумовлюють розвиток сучасних маркетингових комунікацій у соціальних медіа. Доведено необхідність подальших досліджень маркетингового інструментарію у соціальних медіа для обґрунтування напрямів удосконалення маркетингового менеджменту та адаптації бізнес-моделей сучасних підприємств.The topic of the article is the genesis of social media as a precondition for the formation of new marketing communications. The purpose of the article is to study a systematic approach to the formation of modern theoretical and methodological basis for marketing communications in social media. The change models of consumer behavior influenced the emergence of social networking and social media. The characteristic differences of social media from traditional media. The study identified key factors and components of the most influential aspects that contribute to the development of modern marketing communication in social media. There is a necessity of further research into marketing tools for the study of social media marketing management areas of improvement and adaptation of business models of modern enterprises. The prospects for the further research in this direction is the development of the concept of marketing communication in social media,which is a scientific and practical response to the demands of the modern business environment and requires substantial theoretical and methodological mastery and perfection.Исследовано изменение модели потребительского поведения под влиянием появления социальных сетей и социальных медиа. Охарактеризованы различия социальных медиа от традиционных средств массовой информации. Выявлены основные факторы, составляющие и наиболее влиятельные аспекты, обуславливающие развитие современных маркетинговых коммуникаций в социальных медиа. Доказана необходимость дальнейших исследований маркетингового инструментария в социальных медиа для обоснования направлений совершенствования маркетингового менеджмента и адаптации бизнес-моделей современных предприятий