A assessoria de imprensa pode ser uma ferramenta de marketing muito eficaz se bem utilizada. Este trabalho tem como objetivo geral analisar a aplicação da assessoria de imprensa como ferramenta de marketing pela Univali campus de São José e descobrir os assuntos de maior penetração nos veículos de comunicação de modo a reforçar, no futuro, ações nessa área. A metodologia utilizada para tal foi a utilização de uma pesquisa quantitativa e bibliográfica. Constatou-se que as ações de cultura, como exposições e eventos, assim como as pesquisas são os assuntos de maior interesse dos veículos de comunicação. O presente trabalho confirma também que existe espaço nos veículos de comunicação para a ampliação da participação e que a assessoria de imprensa continua sendo de significativa importância enquanto ferramenta de construção da imagem institucional
