Innovación social, ¿un nuevo paso dentro de la responsabilidad social corporativa en el sector textil? = Social innovation, a new step in corporate social responsibility in the textile industry?

Abstract

En los últimos años, cada vez se hacen más notorias las teorías y opiniones que sugieren que las empresas deben ampliar su fin único de maximización del beneficio para ampliarlo hacia otras acciones que colaboren con la aportación de valor a las comunidades y a la preservación del medio ambiente. Es por ello que cada vez más compañías deciden incorporar a su modelo de negocio acciones relacionadas con la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Pero, en un mundo en el que la contaminación de los espacios naturales no ha dejado de aumentar, sumado a un agravio de las diferencias de las clases sociales, ha hecho que las empresas se vean obligadas a buscar nuevas formas de luchar contra dichas injusticias, creándose así la innovación social. En este contexto, el presente Trabajo de Fin de Grado se centrará en contextualizar las acciones en materia de RSC y de innovación social que realizan dos grandes empresas del sector textil (Adidas y PUMA), estudiando además si este tipo de acciones son utilizadas como promociones en marketing y publicidad o si, por el contrario, son una mera estrategia de marketing social a través de la cual no esperan obtener ningún beneficio sino simplemente ayudar a la sociedad y al medio ambiente consiguiendo así mejorar su imagen de marc