Lokaalvoedselflevoland.nl, PPO Wageningen UR en het Centrum voor Biologische Landbouw ontwikkelden rond Almere een website die agrarische bedrijven en consumenten met elkaar in contact brengt. Intussen is de site verbreed naar heel Flevoland, en doen al 60 bedrijven mee

Dekking, A.J.G.

Jansma, J.E.

NARCIS 

Op zoek naar klanten dichtbij

Wageningen Yield 

  Handel & afzet
Website brengt in Flevoland aanbod en vraag bij elkaar
Op zOek 
naar klanten dichtbij
Lokaalvoedselflevoland.nl, Wageningen UR en het Centrum voor 
Biologische Landbouw ontwikkelden rond Almere een website die 
agrarische bedrijven en consumenten met elkaar in contact brengt. Intussen 
is de site verbreed naar heel Flevoland, en doen al 60 bedrijven mee. 
TeksT ArjAn Dekking & jAn eelco jAnsmA
Naast de gangbare afzet voor de we-reldhandel werkt een groeiende groep Flevolandse ondernemers 
aan verkoop van (een deel) van de door 
hen geproduceerde producten in de regio. 
Zij zetten hun producten af via boerderij-
winkels, boerenmarkten, webwinkels en 
voedselcollectieven. Een andere lokale route 
is de levering aan supermarkten, speciaal-
zaken, horeca en cateringbedrijven. Zowel 
de productie als de afzet is echter nog erg 
versnipperd, kleinschalig en gesegmenteerd. 
Hierdoor is het voor consumenten die graag 
producten uit de regio willen kopen vaak 
niet eenvoudig om deze te bemachtigen. De 
versnippering in de afzet leidt tot onnodig 
veel arbeid en gesleep met producten. Daar-
naast vinden producenten het vaak lastig 
om hun producten op de lokale markt af te 
zetten. Kortom, waar zit die consument en 
hoe bereik je hem?
In het praktijknetwerk Regionaal Voed-
sel Almere – Amsterdam werkt een groep 
Flevolandse ondernemers samen om re-
gionaal geproduceerd voedsel dichter bij 
de consument te brengen. In dit netwerk 
zitten vooral agrarische bedrijven, maar 
ook bedrijven met ervaring op het gebied 
van retail en distributie. Het is hun wens 
om zoveel mogelijk van hun producten 
in de regio af te zetten. Deze wens heb-
ben ze onder andere vormgegeven met 
het ontwikkelen van de website www.
lokaalvoedselflevoland.nl. Deze website 
brengt consumenten en lokale voedsel-
producenten uit Flevoland bij elkaar. Het 
laat consumenten zien wat er in Flevoland 
geteeld, verwerkt en verkocht wordt en 
waar dit gebeurt. Middels een aantal 
filters is het mogelijk om te selecteren op 
product, teeltwijze (biologisch ja of nee), 
regio en type bedrijf. De website geeft ook 
beknopte informatie over de geselecteerde 
bedrijven. Het is ook mogelijk om door te 
klikken naar de website van een specifiek 
bedrijf.
De site is ontworpen en gevuld door 
Wageningen UR (Praktijkonderzoek 
Plant en Omgeving) en het Centrum voor 
Biologische Landbouw. Het doel was een 
platform te ontwikkelen dat overzichtelijk 
het aanbod in beeld brengt en vriendelijk 
in onderhoud is en daardoor actueel kan 
blijven. De focus van de site was aan-
vankelijk Almere en omgeving maar dat 
werd al snel verbreed naar heel Flevoland. 
Momenteel bevat de website zo’n 60 be-
drijven: van producenten tot restaurants, 
van huisverkoop tot webshops. Nieuwe 
producenten en verkooppunten kunnen 
zich zelf aanmelden via een button op de 
website. De site heeft een beperkt aantal 
criteria voor deelname: bedrijf is geves-
tigd in Flevoland, de aangemelde produc-
ten worden lokaal geproduceerd, verwerkt 
en afgezet dan wel van lokale (Flevo-
landse) bedrijven aangekocht. Wanneer 
het bedrijf wordt opgenomen komt het 
op de kaart te staan, krijgt het een korte 
toegangstekst en wordt een link gemaakt 
naar hun eigen site. Op deze manier blijft 
de hoeveelheid onderhoud aan de site be-
perkt en is de aangeboden informatie van 
de deelnemers altijd actueel.
 
Aan de promotie van de site is veel aan-
dacht besteed. Er is een folder gemaakt 
en de website is op diverse grote publiek-
sevenementen in Almere, Dronten en 
Lelystad gepromoot. In Almere ging de 
lancering gepaard met een artikelenreeks 
‘Stadslandbouw, wat is dat nou?’ in één 
van de huis-aan-huis bladen. Hierin werd 
steeds een deelnemer van het netwerk ge-
portretteerd in combinatie met een korte 
toelichting over de locatie (winkel, web-
shop, restaurant etc.) waar de producten 
gekocht kunnen worden.
Om de website vindbaar te maken is 
gedurende een half jaar een AdWords-
campagne uitgevoerd. Dit zijn adver-
tenties gebaseerd op specifieke, vooraf 
bepaalde, zoekwoorden. Als er op één 
van deze zoekwoorden wordt gezocht, 
wordt de advertentie van de site naast of 
boven de zoekresultaten weergegeven. 
Vervolgens wordt vastgesteld welke zoek-
woorden leiden tot een bezoek van de site. 
Belangrijke zoekwoorden bleken biolo-
gisch gezond, streekproducten, glutenvrij, 
biologisch en varianten hierop; biologisch 
vlees, biologische winkel, biologisch eten 
enzovoort. Op basis van deze Adwords-
campagne is de vindbaarheid van de site 
beter aan te passen op het zoekgedrag van 
consumenten.
Met lokaalvoedselflevoland.nl beschikt 
de Flevolandse consument over een han-
dig hulpmiddel bij het vinden van lokale 
producten en heeft de Flevolandse produ-
cent, verwerker of winkel een extra hulp-
middel om zijn productaanbod onder de 
aandacht te brengen en te bundelen. Een 
volgende stap zou zijn om het product-
aanbod in Flevoland te bundelen, en de 
afzet gezamenlijk te organiseren. Via de 
site kunnen de aanbieders elkaar nu ook 
beter vinden! 
25eKOland | mei – 2015


Name not available

http://library.wur.nl/WebQuery/wurpubs/488379

Op zoek naar klanten dichtbij

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

NARCIS

Wageningen Yield

Name not available