This study evaluates institutional quality using the Provincial Governance and Public Administration Performance Index (PAPI) to identify key characteristics for developing the local brand of Thua Thien Hue province. Employing the Multidimensional Scaling (MDS) analytical method, the research investigates the relationship between institutional quality, as reflected by PAPI, to derive institutional attributes conducive to brand building. Data were sourced from annual PAPI reports spanning the period from 2018 to 2023. The findings provide evidence highlighting the province's competitive advantage through prominent institutional factors such as e-governance and environmental management. Additionally, other institutional elements, including grassroots citizen participation and accountability to the populace, are suggested to enhance the province's brand identity in the eyes of both investors and tourists.Nghiên cứu này phân tích chất lượng thể chế dựa trên chỉ số Hiệu quả Quản trị và Hành chính công cấp tỉnh (PAPI) từ đó gợi ý các đặc trưng nổi bật có thể xem xét để xây dựng thương hiệu địa phương tỉnh Thừa Thiên Huế. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích đo lường đa hướng MDS (Multidimentional Scaling) để tìm hiểu mối quan hệ giữa chất lượng thể chế, được phản ánh qua PAPI, từ đó rút ra được các đặc trưng thể chế có thể tham khảo để xây dựng thương hiệu. Dữ liệu thu thập từ các báo cáo PAPI hàng năm, giai đoạn 2018 - 2023. Kết quả nghiên cứu cung cấp bằng chứng nhấn mạnh vị thế cạnh tranh của tỉnh thông qua các yếu tố thể chế nổi bật như quản trị điện tử và quản trị môi trường. Bên cạnh đó các yếu tố thể chế khác như tham gia của người dân ở cấp cơ sở hay trách nhiệm giải trình với người dân cũng có thể xem xét để làm nổi bật đặc trưng thương hiệu tỉnh trong mắt các nhà đầu tư cũng như du khách
