Penelitian dengan judul "Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian Minuman Air Mineral Aqua (Studi Kasus Mahasiswa
Universitas Sebelas Maret Surakarta)" untuk membahas permasalahan tentang (1)
Apakah terdapat pengaruh harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi secara
bersama-sama terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. (2)
Apakah terdapat pengaruh harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi secara
parsial terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. (3) Diantara
harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi manakah yang berpengaruh paling
dominan terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. Tujuan
membahas permasalahan ini adalah (1) Untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi secara bersama-sama
terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. (2) Untuk mengetahui
apakah terdapat pengaruh harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi secara
parsial terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. (3) Untuk
mengetahui di antara harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi manakah yang
berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian minuman air mineral
Aqua. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah (1) Diduga harga, kualitas,
merek, promosi dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh terhadap
keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. (2) Diduga harga, kualitas,
merek, promosi dan distribusi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian minuman air mineral Aqua. (3) Diduga harga mempunyai pengaruh
yang paling dominan terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode studi kasus dimana
data diperoleh melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden. Populasi dalam
penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang pernah membeli
atau memakai Aqua. Sedangkan yang menjadi sampelnya adalah sebagian
Mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang pernah membeli atau memakai Aqua.
Teknik dalam pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan type
convenience sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Selanjutnya dari
data yang diperoleh dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier
berganda, uji F, uji t dan uji koefisien determinasi.
Dari hasil analisis data menggunakan regresi linier berganda diperoleh
persamaan: Y= -8,180 + 0,517X1 + 0,315X2 + 0,204X3 + 0,459X4 + 0,313X5.
Diketahui konstanta negatif hal ini berarti bahwa apabila tidak ada variabel harga,
kualitas, merek, promosi, dan distribusi maka tidak ada keputusan pembelian dan
koefisien regresi masing-masing variabel harga, kualitas, merek, promosi, dan
distribusi bernilai positif ini berarti harga, kualitas, merek, promosi, dan distribusi
mempunyai pengaruh yang searah terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji
3
F diketahui bahwa nilai F hitung (64,069) > F tabel (2,29). Hal ini berarti bahwa
harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji t yang dilakukan
diketahui bahwa besarnya nilai t hitung variabel harga (4,219), kualitas (3,782),
merek (2,021), promosi (3,384), dan distribusi (3,509) > t tabel (1,96). Hal ini
berarti bahwa harga, kualitas, merek, promosi, dan distribusi secara parsial
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji t yang
dilakukan diketahui bahwa nilai t hitung variabel harga mempunyai nilai terbesar
(4,219). Hal ini berarti bahwa variabel harga mempunyai pengaruh yang paling
dominan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dari hasil uji koefisien
determinasi diketahui nilai koefisien determinasi (R)2 0,773 dan nilai koefisien
determinasi yang telah disesuaikan (adjusted R square) adalah sebesar 0,761. Hal
ini berarti bahwa 76,1% keputusan pembelian minuman air mineral Aqua benarbenar
dipengaruhi oleh variabel independen (harga, kualitas, merek, promosi, dan
distribusi) sedangkan sisanya yaitu sebesar 23,9% di pengaruhi oleh variabel lain
yang tidak ada dalam penelitian ini.
Dari analisis yang telah dilakukan dapat diambil kesimpulan bahwa (1)
Faktor harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi secara bersama-sama
maupun secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian minuman air mineral Aqua. (2) Harga merupakan faktor yang paling
dominan mempengaruhi keputusan pembelian minuman air mineral Aqua.
Adapun saran yang dapat diberikan penulis adalah sebaiknya perusahaan Aqua
berusaha untuk mempertahankan atau meningkatkan faktor-faktor tersebut
sehingga lebih berpengaruh atau dapat meningkatkan keputusan pembelian