PENGARUH MEDIA SOSIAL WEVERSE TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI PADA PENGGEMAR K-POP DI WEVERSE

Abstract

The South Korean culture known as the Korean Wave has spread widely in the world. The popularity of Korean culture includes the entertainment industry such as dramas, movies, and music. The rapid development of technology through online media, facilitates the spread of popular culture from South Korea throughout the world. Fans of the South Korean entertainment industry, especially K-Pop fans, often engage in information seeking behavior related to their idols. One important element in fulfilling the information needs of K-Pop fans is using Weverse, which is one of the popular social media among K-Pop. This study aims to measure how much influence Weverse social media has on fulfilling the information needs of K-Pop fans in Weverse. This research applies a quantitative method with a descriptive approach. Uses and Gratification theory is applied to this research. The research subjects consist of K-Pop fans who know Weverse and have used Weverse. Data was collected by distributing questionnaires to 100 respondents in the form of Google Form. The results showed that social media variables had a large influence reaching 90.4% on the information needs of K-Pop fans in Weverse. While the remaining 9.6% has no effect on information needs. This study proves that variable X, namely social media, has a positive and significant influence on variable Y, namely information needs.Budaya Korea Selatan yang dikenal sebagai Korean Wave telah menyebar luas di dunia. Popularitas budaya Korea tersebut mencakup industri hiburan seperti drama, film, dan musik. Perkembangan teknologi yang pesat melalui media online, memudahkan penyebaran budaya populer dari Korea Selatan ke seluruh dunia. Penggemar industri hiburan Korea Selatan, terutama penggemar K-Pop, sering kali terlibat dalam perilaku mencari informasi yang terkait dengan idolanya. Salah satu elemen yang penting dalam memenuhi kebutuhan informasi oleh penggemar K-Pop adalah menggunakan Weverse, yang merupakan salah satu media sosial populer di kalangan K-Pop. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh media sosial Weverse terhadap pemenuhan kebutuhan informasi penggemar K-Pop di Weverse. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teori Uses and Gratification diterapkan pada penelitian ini. Subjek penelitian terdiri dari penggemar K-Pop yang mengetahui Weverse dan pernah menggunakan Weverse. Data dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dalam bentuk Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosial memiliki pengaruh yang besar mencapai 90,4% terhadap kebutuhan informasi pada penggemar K-Pop di Weverse. Sedangkan sisanya 9,6% tidak berpengaruh terhadap kebutuhan informasi. Penelitian ini membuktikan bahwa variabel X yaitu media sosial, mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y yaitu kebutuhan informasi