El postfeminismo, según autoras como MacRobbie, Projansky o Ferris y Young, es una nueva forma de reacción (backlash) que se transmite a través de la cultura popular. Se apropia de los logros del feminismo occidental para, en un ejercicio de profundo rechazo sobre el propio feminismo, e imbricado con el sistema capitalista neoliberal, proponer prácticas de feminidad normativa como discurso emancipador. Aplicado a cuestiones corporales y estéticas, las posiciones críticas advierten que dichas prácticas son un ejemplo de biopolítica que persigue la creación de cuerpos dóciles, especialmente los femeninos, mediante nuevas tecnologías como las biomédicas. El artículo ofrece una reflexión teórica sobre ambos paradigmas, postfeminismo y biopoder, aplicados a la representación de la cirugía estética en la prensa de masas dirigida a las mujeres y concluye críticamente: la cirugía estética, ofrecida en la prensa como una nueva forma de “hacerse a una misma” se ha convertido en otro dispositivo de control, incluso entre quienes utilizan esos mecanismos como un elemento de resistencia.Postfeminism, according to authors like MacRobbie, Projansky, or Ferris and Young, is a
new form of backlash transmitted through popular culture. It appropriates the achievements of
western feminism to propose practices of normative femininity as liberating, in an exercise of
profound rejection of feminism that is deeply embedded in the neoliberal capitalist system.
Applying this line of thought to bodily and aesthetic issues, critics warn about these practices
becoming an instance of biopolitics that pursues the construction of docile bodies –particularly
female docile bodies– through new technologies like biomedicine. This article ofers a theoretical refection about the two paradigms –postfeminism and biopower–, applying them to the
representation of cosmetic surgery in the female press, and it concludes in a critical note: cosmetic surgery, presented by women’s magazines as a new way of “constructing oneself”, has
become yet another mechanism of control, even among those who intend to use it as an element of resistanc
