Este trabalho tem como objetivo analisar o consumo de produtos coreanos por fãs brasileiros
de k-dramas. Os objetivos específicos são: identificar o perfil desta comunidade; identificar os
fatores que impactam no consumo e compreender a influência cultural exercida pelos k-dramas
nos fãs brasileiros. Trata-se de um estudo de natureza descritiva e dados quantitativos. A
amostra é não probabilística e por conveniência, formada por 169 respondentes que se
consideram fãs de k-dramas de 23 estados da federação brasileira. Os resultados do estudo
possibilitam identificar quanto ao perfil, predominou as mulheres brancas, casadas e solteiras,
jovens, com escolaridade superior ou cursando e renda na faixa de 4 a 6 salários mínimos. A
maioria começou a assistir k-dramas entre 2018 a 2022, especialmente nas plataformas Netflix
e Rakuten Viki e assiste diariamente ou de duas a três vezes por semana. A maioria da amostra
(66,7%) é composta por fãs que começaram a assistir k-dramas no período mais recente (2018
a 2022). Quase 70% afirmou ter comprado algum produto ou consumido algum serviço no
último ano. Dentre os produtos que gostariam de consumir, destaca-se: cosméticos e alimentos
e bebidas, para consumo em casa ou em restaurantes. Os resultados possibilitam confirmar que
há influência dos k-dramas no consumo e também influências culturais exercidas pelos kdramas nos fãs brasileiros, confirmando a estratégia de marca de país adotada pela Coréia do
Sul com a exportação de produtos midiáticos.Este trabalho tem como objetivo analisar o consumo de produtos coreanos por fãs brasileiros
de k-dramas. Os objetivos específicos são: identificar o perfil desta comunidade; identificar os
fatores que impactam no consumo e compreender a influência cultural exercida pelos k-dramas
nos fãs brasileiros. Trata-se de um estudo de natureza descritiva e dados quantitativos. A
amostra é não probabilística e por conveniência, formada por 169 respondentes que se
consideram fãs de k-dramas de 23 estados da federação brasileira. Os resultados do estudo
possibilitam identificar quanto ao perfil, predominou as mulheres brancas, casadas e solteiras,
jovens, com escolaridade superior ou cursando e renda na faixa de 4 a 6 salários mínimos. A
maioria começou a assistir k-dramas entre 2018 a 2022, especialmente nas plataformas Netflix
e Rakuten Viki e assiste diariamente ou de duas a três vezes por semana. A maioria da amostra
(66,7%) é composta por fãs que começaram a assistir k-dramas no período mais recente (2018
a 2022). Quase 70% afirmou ter comprado algum produto ou consumido algum serviço no
último ano. Dentre os produtos que gostariam de consumir, destaca-se: cosméticos e alimentos
e bebidas, para consumo em casa ou em restaurantes. Os resultados possibilitam confirmar que
há influência dos k-dramas no consumo e também influências culturais exercidas pelos kdramas nos fãs brasileiros, confirmando a estratégia de marca de país adotada pela Coréia do
Sul com a exportação de produtos midiáticos
