Bu çalışmada, Facebook ve Twitter gibi sosyal ağların, kullanıcı emeğini dijitalleştirerek üretilen
enformasyonu ölçülebilir kıldığı ve reklamverenlere pazarlanacak hale getirerek metalaştırdığı
varsayımından hareketle, sosyal ağların zorlayıcılığı hakkında bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Sosyal
ağlarda kullanıcı emeğinin sayısal olarak kodlanabilir metalara dönüşmesi, Christian Fuchs’un emeğin
dijitalleşmesi kuramı bağlamında değerlendirilmiştir. Çoklu örnek olay ve içerik çözümlemesi
yöntemlerinin kullanıldığı araştırma, sosyal ağlarda çevrimiçi olmadan önce ve çevrimiçi olduktan sonra
şeklinde gittikçe muğlaklaşan iki temel ayrıma göre yapılandırılmıştır. Bu esasa göre, mobilize olmuş
iletişim teknolojileri sayesinde e-posta ve bildirimler yoluyla sürekli ulaşılabilir bir konumda olan
kullanıcılar, öncelikle sosyal ağlara giriş yapmak için, sonra da ağa giriş yaptıktan sonra içerik üretmek ve
ağı zenginleştirecek biçimde faaliyetlerde bulunmak için zorlanmaktadırlar. Bu bağlamda sosyal ağ
sermayedarlarının, kullanıcı bilgilerini, ürettikleri içerikleri ve onların her türlü çevrimiçi faaliyetini
reklamverenlere pazarlama yoluyla enformasyon tabanlı bir sömürü gerçekleştirdikleri söylenebilir. Bu
çerçevede, sosyal ağlar aracılığıyla kapitalizmin dijital bir görünüm kazandığı ve böylelikle emeksermaye çelişkisinin daha da arttığı düşünülmektedir.This paper researches the pushiness of social media based on the assumption that social networks such as
Facebook and Twitter digitalizes the user effort and makes the resultant information measurable and
sellable to ad-givers. The fact that user effort on social networks transformed to numerically code-able
metas has been evaluated by using the `digitalizing of efforts theory` by C. Fuchs. The research, which
sees usage of multiple sample incident and content review methods, has been structured on two main
pillars which are becoming more and more ambiguous; before going online on social networks and after
going online on social networks. According to this base, users, who are always reachable via mobilized
communication technologies such as notifications and e-mail, are being forced to join the social networks
and then to create content on the said social media to allow content pool growth of the network. In this
context, it can be said that social network stakeholders exploit the user information they have and all of
their activities by selling those said information to ad –givers. To conclude, capitalism gains a digital look
via social networks and effort-capital conflict further worsens
