Tutkielmassa käsitellään brändituotteiden merkitystä kuluttajalle vertaiskaupassa
kestävän kehityksen kautta sekä tarkastellaan kulutuksen ja suunnittelun ekologisia ja
eettisiä ongelmia sekä ilmiöitä. Tutkielman tavoitteena on selvittää miten brändi
merkityksellistyy käytetyssä tuotteessa, ja millaisia ekologisia vaikutuksia brändillä on
tuotteen elinkaaressa. Haluan muotoilijana olla osana luomassa kestävää kehitystä ja
edesauttaa tuotteiden kierrätystä ja siksi minusta on kiintoisaa tarkastella käytetyn
tuotteen ja kuluttajan suhdetta. Tämä antaa suunnittelijalle arvokasta tietoa
loppukäyttäjien asenteista tuotetta kohtaan sekä heidän käyttäytymisestä käytetyn
tuotteen markkinoilla.
Tutkielmani teoreettinen viitekehys rakentuu brändin, vertaiskaupan sekä
kestävän kehityksen teemoista. Aiheeseen liittyvä kirjallisuus toimii pohjana
empiiriselle aineistolle, joka koostuu puolistrukturoiduista teemahaastatteluista.
Tutkielmani on kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus, jossa pyritään ymmärtämään
kohteen laatua, ominaisuuksia sekä merkityksiä kokonaisvaltaisesti laadullisen
tutkimuksen menetelmien avulla. Haastatteluiden informantteina ovat henkilöt, jolla on
kokemusta käytetyn merkkituotteen ostamisesta tai myymisestä. Aineistolähtöisessä
analyysissa olen ryhmitellyt aineiston sisällön kategorioihin, joiden kautta pyrin
kytkemään tulokset laajempaan kontekstiin sekä aihetta koskevaan tutkimusaineistoon.
Tuloksista voidaan todeta, että vertaiskaupassa asioidessaan haastateltavat ovat
hintatietoisia, tarkkoja sekä käytännöllisiä kuluttajia. He etsivät hyviä löytöjä ja tekevät
toisinaan heräteostoksia. He arvostavat tuotteissa laatua, kestävyyttä, kotimaisuutta sekä
eettisyyttä. He haluavat ostotilanteessa helppoutta ja sitä tuovat internetin kirpputorit
sekä erilaiset hakutoiminnot. Hyvän brändin omaava tuote on haluttu myös käytettynä
ja siitä voi vetää johtopäätöksen, jonka mukaan hyvä brändi pidentää tuotteen
elinkaarta
